Premiere: Die Gebete wurden erh�rt

31.07.2007 - Der Pay-TV-Sender Premiere zelebriert die R�ckkehr der Fu�ball-Bundesliga ins Premiere-Programm mit einer gro� angelegten Marketingkampagne.

Dabei kommen auch zahlreiche Direktmarketing-Tools zum Einsatz, zum Beispiel eine DRTV-Variante des TV-Spots von S�nke Wortmann, der unter dem Motto "Eure Gebete wurden erh�rt" steht. Dabei bitten Fans und Spieler um Beistand von ganz oben. Testimonial ist die Fu�ball-Legende Franz Beckenbauer.

Au�erdem gibt es Online-Ma�nahmen auf zielgruppenaffinen Internetseiten, Mailings im Bereich Freundschaftswerbung, Mailings an Bestandskunden und E-Mail-Newsletter. Die klassischen Werbema�nahmen umfassen neben dem 30-sek�ndigen TV-Spot unter anderem zwei verschiedene Anzeigenmotive, die in der Tagespresse, in Publikumszeitschriften und sportaffinen Publikationen geschaltet werden. Dar�ber hinaus setzt Premiere Radiospots, Plakate und Infoscreens ein. Point-of-Sale-Aktionen und ein Riesenposter auf dem M�nchner Marienplatz runden die bis Ende August laufende Kampagne ab. F�r die Kreation zeichnet DDB D�sseldorf verantwortlich. Die Spots produzierte E + P Commercial in M�nchen. Die Mediastrategie wurde inhouse entwickelt. F�r den Media-Einkauf waren die Wiesbadener Agentur Carat Direct und der D�sseldorfer Au�enwerber IT Works zust�ndig. Der Brutto-Mediawert der Kampagne liegt im mittleren einstelligen Millionen-Euro-Bereich. [k]br�[/k]

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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