Europ�ische Klickraten fallen weiter

10.05.2007 - Die europ�ischen Internetnutzer reagieren nur auf zwei von tausend gesehenen Bannern. Das ergab die aktuelle Banner-Analyse des Online-Marketing-Dienstleisters Ad Tech.

Demnach lag die Klickrate im ersten Quartal dieses Jahres bei durchschnittlich 0,18 Prozent und damit auf dem niedrigsten Wert seit Beginn von Ad Techs Banner-Messung im Jahr 2004. Damals betrug der Durchschnittswert noch 0,33 Prozent.

Ad-Tech-CEO Dirk Freytag erkl�rt den R�ckgang mit der Gew�hnung der User an die Online-Werbung. "Banner geh�ren inzwischen zum Internetalltag", sagt Freytag. Abhilfe k�nnten neuartige Formate wie Video Ads und Layer schaffen. Diese waren im ersten Quartal deutlich erfolgreicher als normale Banner. Video Ads erzielten eine durchschnittliche Klickrate von 4,6 Prozent. Pop-ups und Layer kamen auf 0,6 Prozent. Bei gro�formatigen Werbefl�chen wie Skyscraper und Leaderboard betrug die Klickrate 0,11 bzw. 0,12 Prozent. Am beliebtesten sind die Skyscraper in Italien, wo die Klickrate etwa 1 Prozent betr�gt. In den anderen L�ndern liegt sie dagegen unter 0,2 Prozent. Leaderboards sind besonders in Finnland popul�r, wo die Werbeform ebenfalls auf eine Klickrate von �ber einem Prozent kommt. �ber alle Werbeformen gerechnet sind sind die Franzosen und Italiener am klickfreudigsten. Ihre durchschnittlichen Klickraten sind mit 0,24 und 0,23 Prozent doppelt so hoch wie die der D�nen und Finnen (0,1 Prozent).

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr