�sterreich: Online-Werbemarkt w�chst

30.04.2007 - Der �sterreichische Online-Werbemarkt hat im vergangenen Jahr ein Volumen von rund 90,5 Millionen Euro erreicht.

Das hat Focus Media Research in der Studie "Werbeplanung.at" ermittelt. Die Untersuchung bildet erstmals den gesamten �sterreichischen Online-Werbemarkt ab. Bereits vier Prozent der gesamten Werbeausgaben werden in das Internet investiert. Der Gro�teil der Online-Spendings entfiel mit 71 Prozent (64,4 Millionen Euro) auf die klassische Online-Werbung (Sponsoring und Display-Werbung). Danach folgt die Suchwort-Vermarktung mit 28 Prozent bzw. 25 Millionen Euro vor Affiliate-Marketing (1 Prozent bzw. 1,05 Millionen Euro). 2007 werden sich die Online-Werbe-Spendings laut Focus-Media-Prognose um 29 Prozent auf 117 Millionen Euro erh�hen. Dabei wird die Suchwort-Vermarktung die klassische Online-Werbung �berholen, w�hrend das Affiliate-Marketing deutlich zunimmt. In Zahlen: Die klassische Online-Werbung kommt voraussichtlich auf 82,4 Millionen Euro (28 Prozent), die Suchwort-Vermarktung auf 33,25 Millionen Euro (33 Prozent) und Affiliate-Marketing auf 1,31 Millionen Euro (25 Prozent). Die Zahlen basieren auf den Angaben von 14 f�hrenden Online-Medien und Vermarktern in �sterreich, die zusammen 75 Prozent des Gesamtmarktes abdecken. Die Umsatzzahlen f�r die Segmente Suchwort-Vermarktung und Affiliate-Marketing recherchierte die Werbeplanung.at-Redaktion bei f�hrenden Anbietern.

Zum Vergleich: In Deutschland betrugen die Online-Werbeausgaben 2006 rund 1,9 Milliarden Euro. F�r 2007 erwartet der Online-Vermarkterkreis des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) eine weitere Steigerung von 33 Prozent auf 2,5 Milliarden Euro.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

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(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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