Ersatz f�r Obi@Otto gefunden

02.04.2007 - Die Otto Group hat ein Joint Venture mit der Baumarktkette Hagebau gegr�ndet.

von Joachim Graf

R�ckwirkend zum 1. M�rz beteiligt der Hamburger Versandhandelsriese den Soltauer Do-it-yourself-Distanzh�ndler Hagebau mit 49,9 Prozent an Baumarkt Direkt, einer 100-prozentigen Tochter von Otto. Gleichzeitig wird Baumarkt Direkt Gesellschafter von Hagebau. Die Beteiligungen m�ssen noch von den Wettbewerbsbeh�rden genehmigt werden. Baumarkt Direkt besch�ftigt rund 100 Mitarbeiter und erwirtschaftet einen Jahresumsatz von 171 Millionen Euro. Der erste gemeinsame Katalog mit Hagebau erscheint im Juli unter der Marke "Hagebau Direkt"; zeitgleich starten die Online-Shops.

Grundidee des Joint Ventures sei es, die Chancen des Multichannel-Einzelhandels durch B�ndelung der Synergiepotenziale von Hagebau mit seinen 288 station�ren Bau- und Heimwerkerm�rkten mit denen des Distanzhandels von Otto zu nutzen, so beide Unternehmen in einer gemeinsamen Erkl�rung. Als Multichannel-Anbieter verkn�pfe und b�ndele die neue Marke Hagebau Direkt mit dem Versender Otto die vertrieblichen M�glichkeiten von Internet- und Katalogbestellung mit dem station�ren Gesch�ft im Hagebaumarkt.

"Mit Hagebau haben wir einen f�hrenden und unternehmerisch handelnden Station�rpartner f�r das wachsende Do-it-yourself-Gesch�ft gefunden", sagte Dr. Michael Otto, Vorstandsvorsitzender der Otto Group. Der Aufsichtsratsvorsitzende der Hagebau Handelsgesellschaft f�r Baustoffe GmbH & Co. KG, Rolf J. Wertheimer, betonte: "Mit der Otto Group schafft die Hagebau den Einstieg in das boomende Internetgesch�ft und kann so als einziger Anbieter der Branche die Chancen des Multichannel-Gesch�fts sowie die sich daraus ergebenden strategischen Vorteile nutzen."

Die Gesch�fte des neuen Joint Ventures Baumarkt Direkt werden der bisherige Gesch�ftsf�hrer Volker Treffenst�dt und Stefan Paffenholz gemeinsam f�hren. Stefan Paffenholz ist seit sechs Jahren in der Soltauer Zentrale der Hagebau-Unternehmensgruppe in leitender Position t�tig.

Im Herbst vergangenen Jahres hatte die Otto Group ihre Zusammenarbeit mit der Baumarktkette Obi gek�ndigt und das Gesch�ft unter Baumarkt Direkt weiter laufen lassen.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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