Allianz 24 verzwölffacht Banner
01.03.2007 - Der Direktversicherer verdrängt Direct Line von Platz eins der Online-Werbestatistik.
Allianz 24 ist der reichweitenstärkste Online-Werber der deutschen Versicherungsbranche. Die Direktversicherungstochter der Allianz generierte laut Nielsen-Netratings von Februar 2006 bis Januar 2007 rund 1,74 Milliarden Ad Impressions (AI). Das ist mehr als das Zwölffache des Vorjahreswertes. Axa folgt mit großem Abstand auf Platz zwei. Die Kölner konnten ihre Anzeigenaufrufe mehr als verdoppeln und kletterten somit um einen Rang nach oben. Direct Line lieferte etwa 23.000 Banner weniger aus als im Vorjahr und rutschte in der Folge von eins auf drei ab. Neu in den Top Ten sind Asstel, DA Direkt, Zurich, Cosmos Direkt und Prudential. Dafür mussten AOK, RSP Capital Consult, DKV, Advocard und BfA weichen.
Für den Newcomer Asstel ist die Online-Werbung bereits "das effizienteste Medium, das wir in der Kommunikation zur Verfügung haben", erklärt Marketingleiter Julian Wicht. Zum einen wegen der geringen Streuverluste, zum anderen, weil sich das Internet inzwischen auch zur Emotionalisierung eigne. In der Vergangenheit sei dies der Fernsehwerbung vorbehalten gewesen. Die Folge: 40 Prozent des Werbebudgets fließen in die Online-Werbung. Einen ähnlich hohen Stellenwert besitzt die Online-Werbung bei Direct Line. Dort wird mittlerweile fast die Hälfte des Neugeschäfts über das Internet abgewickelt. Die Werbeschwerpunkte liegen auf animierten Bannern. Zudem beobachtet Marketingchef Marc Schumacher, dass klassische Medien mehr und mehr zu Impulsgebern für Online-Response werden.Insgesamt erzeugte die Versicherungsbranche 7,15 Milliarden AI nach 4,07 Milliarden im Vorjahr. Alle Branchen verzeichneten 274,3 Milliarden AI (2006: 162,86 Milliarden). brö
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