Meetic: Verliebt in Online-Werbung

28.11.2006 - Das Dating-Portal generiert dank Integrations-Deals die meisten Ad Impressions.

Meetic ist mit Abstand der reichweitenst�rkste Online-Werber der deutschen Internet-Dating-Branche. Wie der britische Marktforscher Nielsen-Netratings f�r ONEtoONE ermittelte, generierte die franz�sische Single-Plattform in den letzten zw�lf Monaten rund 2,76 Milliarden Ad Impressions (AI). Platz zwei belegt der Hamburger Konkurrent Parship, dessen Online-Banner rund 1,56 Milliarden Mal im deutschsprachigen Internet zu sehen waren. Danach folgen die T-Online-Tochter Friend Scout 24, das US-Unternehmen Match.com aus dem Hause Inter Active Corp (IAC) und das Berliner Dating-Portal I-Love.

Bei Meetic ist die Omnipr�senz weniger auf gezielte Online-Werbekampagnen als vielmehr auf so genannte Integrations-Deals zur�ckzuf�hren. Dabei integriert Meetic sein Angebot in reichweitenstarke Portale wie AOL, Freenet und Tiscali, mit denen sich Meetic die Einnahmen aus dem Online-Dating-Gesch�ft teilt. Im Gegenzug bewerben die Partner das co-gebrandete Dating-Angebot auf ihren Seiten.Online-Kampagnen kommen bei Meetic nur selten zum Einsatz. Der Grund: "Es gibt wenig gute Platzierungen, die funktionieren", erkl�rt Country Manager Christian K�hler. Wenn Meetic Banner schaltet, dann nur, um zu testen, ob sich ein Integrations-Deal lohnen w�rde. Auch bei Parship liegt der Fokus auf Partnerschaften. In Deutschland kooperiert die Holtzbrinck-Tochter mit mehr als 90 reichweitenstarken Websites, darunter bekannten Marken wie Spiegel Online, GMX, Sat 1 und Brigitte.de. Dazu kam im Sp�tsommer eine TV-Kampagne mit dem Slogan "Ich hab ihn". "Im n�chsten Jahr wollen wir den crossmedialen Marketingmix beibehalten und so Parship weiter profilieren", erkl�rt Marketingleiterin Sabine Schlebes.

Eine �hnliche Strategie verfolgt Friend Scout 24. Das Partnerschafts portal verkn�pfte in seiner letzten gro�en Kampagne "Klick, Klick, Gl�ck" Online- mit TV-Werbung. Laut Online-Marketing-Chef Lars Smidt wurde dadurch eine "maximale Wirkung erzielt". Im Gegensatz zu Meetic und Parship war Friend Scout 24 verst�rkt auf TV-Websites aktiv, unter anderem auf RTL.de, RTL2.de, ProSieben.de und GZSZ.de.

Insgesamt generierte die Online-Dating-Branche von November 2005 bis Oktober 2006 rund 7,29 Milliarden Ad Impressions, w�hrend alle Branchen zusammen auf 237 Miliarden AIs kamen. br�

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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