Ebay schaltet die meisten Banner

25.10.2006 - Das Online-Auktionshaus generiert innerhalb seiner Branche mehr als 99 Prozent der Ad Impressions. Handwerksportale schaffen es f�nfmal in den Top Ten.

Ebay Deutschland ist mit Abstand der reichweitenst�rkste Online-Werber der Internetauktionsbranche. Wie der Marktforscher Nielsen-Netratings f�r ONEtoONE ermittelte, generierten die Berliner in den letzten zw�lf Monaten knapp 24,5 Milliarden Ad Impressions. Das sind mehr als 99 Prozent aller Sichtkontakte, die in dieser Rubrik ermittelt wurden, und knapp zehn Prozent der AIs, die in allen Branchen zusammen gez�hlt wurden.

Auf den weiteren Pl�tzen dominieren Plattformen f�r Dienstleistungs- und Handwerksauktionen. Das relativ neue Genre ist gleich f�nfmal in der Top-Ten-Liste zu finden. Am besten schnitt My-Hammer.de ab. Die Online-Banner der Neusser waren im Erhebungszeitraum mehr als 76 Millionen Mal im deutschsprachigen Internet zu sehen. Die Mitbewerber Jobdoo, LetsWorkIt, Blauarbeit und Go4bid belegen die Pl�tze vier, f�nf, acht und neun. Das Fan- und Sportartikel-Portal Sport-Auktion.de (Platz drei), Die-beste-Zeitungsaktion.de, der Antiquit�ten-Shop Banghaus und das Euro Car Auction Network mogelten sich dazwischen.

Nicholas Thiede, COO von MyHammer.de f�hrt das gute Abschneiden im Wesentlichen auf strategische Kooperationen mit Unternehmen wie Immobilien Scout 24, Immonet und Go Yellow zur�ck. Auf diesen Seiten belegte MyHammer.de teilweise ganze Kategorien. In den n�chsten zw�lf Monaten setzt Thiede weiterhin auf einen Mix aus TV- und Online-Werbung, wobei beide Kan�le in etwa gleichbedeutend sind. "Wir bekommen viele Kunden �ber das Fernsehen, diese m�ssen aber auch online abgeholt werden", erkl�rt Thiede, der bis vor Kurzem noch den B-to-B-Bereich von Ebay geleitet hat. In der Online-Werbung experimentiert sein Haus mit verschiedenen Werbeformen, wobei nichtaufdringliche Formate �berwiegen. Statt auf Layer vertraue man mehr auf Performance-basierte Werbeformen.

Florian L�ft, gesch�ftsf�hrender Gesellschafter des Sport-Auktion-Betreibers Sportnex, zeigte sich freudig �berrascht �ber seinen dritten Platz. Dieser beweise, dass "wir anscheinend in die richtige Richtung gehen". Sportnex arbeitet mit zahlreichen Vereinen der ersten und zweiten Fu�ball-Bundesliga zusammen. Und da diese Sites gro�e Reichweiten erzielen, werden die Banner von Sport-Auktion.de entsprechend h�ufig aufgerufen. br�

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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