Autobauer setzen verstärkt auf Mailings
24.10.2005 - Laut Nielsen Media Research erhöhte sich der Anteil der Direct-Mail-Aktionen an den gesamten Spendings der Autobauer von 1,3 auf 2,4 Prozent.
Die deutsche Automobilbranche hat ihre Investitionen in Direkt-Mail-Maßnahmen deutlich gesteigert. Wie der Marktforscher Nielsen Media Research ermittelte, wurden von Januar bis August 2005 knapp 23 Millionen Euro in diesen Bereich gesteckt. Damit erhöhte sich der Anteil der Direct-Mail-Aktionen an den gesamten Media-Ausgaben der Autobauer im Vorjahresvergleich von 1,3 auf 2,4 Prozent. Insgesamt setzten 125 Unternehmen bzw. 13,4 Prozent des Automarktes das Medium Direct Mail ein. Davon vertrauten 36,8 Prozent ausschließlich auf Direct Mail. Der größte Anteil der Direct-Mail-Investitionen des Automarktes, nämlich 14,1 Millionen bzw. 62,7 Prozent, floss in Werbung für neue PKW. 15,5 Prozent wurden in Firmen- und Imagewerbung investiert, 17,7 Prozent für Werbung für PKW-Servicedienstleistungen. Die Hälfte der Direct-Mail-Ausgaben im Automarkt wurde von Herstellern investiert, dicht gefolgt von Händlern (48,2 Prozent). Niederlassungen kamen nur auf 1,2 Prozent.
Der größte Anteil der insgesamt 109 Millionen verschickten Werbesendungen für neue PKW war unadressiert (76,6 Prozent), gefolgt von adressierten (14,9 Prozent) und teiladressierten (10,5 Prozent) Direct Mails. 60,4 Prozent aller Werbesendungen für neue PKW wurden von den Haushalten gelesen. Davon wollten 1,2 Prozent unbedingt reagieren, 3,4 Prozent eventuell.
Im Bundesdurchschnitt erhielt im Zeitraum Januar bis August 2005 jeder Haushalt rund drei Werbesendungen für neue PKW. Überdurchschnittlich stark wurden Haushalte in Sachsen, Thüringen, Hessen, Rheinland-Pfalz, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Brandenburg und im Saarland beworben.
Die Daten wurden anhand einer permanenten repräsentativen Stichprobe von 5.000 privaten Haushalten ermittelt und anschließend auf alle 39,1 Millionen Haushalte in Deutschland hochgerechnet.
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