Hamburger strukturieren Blue Print

01.06.2005 - Direct- und Interactive-Unit werden fusioniert

Wir bauen eine Unit auf, die sich auf die Fahne geschrieben hat, wirklich integrierte Kommunikationsl�sungen anzubieten - egal in welchem Kanal die Umsetzung stattfindet", sagt Martin Wider, Chef und Gr�nder der Springer & Jacoby-Dialog-Tochter S&J Direct. Demnach stehen tief greifende Ver�nderungen bei der gesamten Agenturgruppe S&J an. Jede der S&J-Units soll zu einem 360-Grad Kommunikationssystem ausgebaut werden. Den Anfang macht die Fusion von S&J Direct mit S&J Interactive, deren Kerngesch�fte eng beieinander liegen. Wider: "Die Direct-Unit wird es nicht mehr geben."
Die Erkl�rung: S&J sei eine klassisch gepr�gte Agentur. "Wir haben f�r jede Kommunikationsdisziplin eine Spezial-Unit gehabt. Etats wurden gesplittet, Verantwortlichkeiten verteilt und die Markenf�hrung delegiert", so Wider. Man verbringe mehr Zeit mit der Koordination als mit der Entwicklung neuer Ideen. Daher tritt der neue Blue Print aus S&J Direct und Interactive an, die Erfordernisse zweier noch ungenannter, gro�er Kunden rundum zu befriedigen. Man glaubt an die exzellente Idee, die sich ihren Kanal suche. Und die gebe es jetzt aus einer Hand.
Hat die Neuausrichtung mit den Aktivit�ten der Agentur Jung von Matt zu tun, die ebenfalls Dialog und Interactive zusammenf�hrte? Oder mit der Gr�ndung einer Scholz & Friends-Dialogtochter? Laut Wider will man schneller sein als die Mitbewerber: "Wir bauen letztendlich unsere Werbeagenturen zu Kommunikationsagenturen um. Weil wir nicht glauben, dass der Kunde von vielen Einheiten betreut werden m�chte." Einen besonderen Druck gab es angeblich nicht. Wider: "Alle Einheiten funktionieren und sind h�chst profitabel."
Der neue Name des DM- und Interactive-Prototyp war bis Redaktionsschluss noch streng geheim. Das knapp 50-k�pfige Team wird von einer Vierergruppe gef�hrt. Neben Martin Wider geh�ren Jos� Carretero L�pez und die beiden CDs Axel Thomsen und Friedrich von Zitzewitz zum F�hrungsteam. Ralf Stuhr, der S&J Direct 2003 zusammen mit Wider aus der Taufe gehoben hatte, hat die Agentur bereits Anfang des Jahres verlassen. ks

Bild: Elena Krause-S�hner

Elena Krause-S�hner
(WUNDERHUB (mayer-digital, Mayer-Group))

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