TK-Branche verdreifacht Internet-Werbung

03.03.2005 - 02 legte am st�rksten zu - Klingelt�ne-Anbieter erobern Top Ten

O2 ist der mit Abstand reichweitenst�rkste Online-Werber der deutschen Telekommuniktionsbranche. Nach Angaben des Marktforschers Nielsen//NetRatings erzielte der britische Konzern im Januar 2005 knapp 126 Millionen Ad Impressions (AI), das hei�t die 02-Anzeigen sind 126 Millionen Mal im Internet zu sehen gewesen. Auf Platz zwei folgt Talkline vor Vodafone, E-Plus und T-Com.

Insgesamt hat sich die Online-Werbung der Telekommunikationsbranche von 173,7 auf 490,24 Millionen Anzeigenabrufe erh�ht und damit im Vorjahresvergleich fast verdreifacht (plus 182 Prozent). W�hrenddessen legte der gesamte Online-Werbemarkt um lediglich 39 Prozent auf rund 10 Millionen AI zu.

Nielsen//NetRatings-Manager Andreas Gutjahr f�hrt den Boom in der TK-Branche auf zwei Trends zur�ck: Zum einen h�tten die wichtigsten Online-Werber der Branche ihre Aktivit�ten deutlich verst�rkt. So habe beispielsweise 02 so kr�ftig die Online-Werbetrommel ger�hrt, dass sich die Zahl der Ad Impressions um gut zwei Drittel erh�hte. Zum anderen investierten Anbieter von Klingelt�nen, Bildern und anderen Handy-Erweiterungen wesentlich st�rker in die Online-Werbung als im Januar 2004. In der Folge sind vier dieser Firmen (Mobilelive, Club2.tv, Jamba und Mamboo) in der aktuellen Top-Ten-Rangliste vertreten, die vor einem Jahr noch ausschlie�lich von traditionellen TK-Unternehmen wie Vodafone, debitel und Arcor dominiert wurde. br�

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