2,6 Prozent mehr Mailings verschickt

14.01.2005 - GFK zieht Auflagenbilanz 2004

Deutsche Unternehmen verschickten im vergangenen Jahr 875 Millionen Mailings an die deutschen Haushalte. Wie die Gesellschaft f�r Konsumforschung (GfK) in N�rnberg ermittelte, stieg das Mailing-Aufkommen damit insgesamt um 2,6 Prozent. Auflagenst�rkste Branche ist nach wie vor die der Verlage und Medien. Den st�rksten Zuwachs von fast 18 Prozent verzeichneten die Finanzdienstleister, w�hrend die Aktivit�ten der Spendenorganisationen stagnierte. Ein Minus von 30 Prozent verzeichneten die Lotterien und Gewinnspiele. Die aufw�ndigsten und teuersten Mailings versendete �brigens die Kosmetikindustrie.

Eine erste Auswertung der seit Juli 2004 erhobenen Telemarketing-Aktivit�ten macht eine relativ deutliche Ablehnung dieses Instruments deutlich. Auf die Frage "Wurde der Anruf als st�rend empfunden", antworteten rund 61 Prozent der Befragten mit "ja". 29 Prozent sagten "nein", 10 Prozent machten keine Angaben.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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