Kreations-Trend bei den Cannes Lions Direct: Reduktion!

25.07.2004 - Dialog-Muskelschau an der C�te d�Azur

Acht Direct Lions gab�s f�r deutsche Agenturen, darunter am erfolgreichsten: OgilvyOne in Frankfurt und 12snap in M�nchen. In der Internetkategorie Cyber Lions punktete die Agentur Nordpol in Hamburg. Keine der Arbeiten erhielt allerdings Gold. Einige Agenturen aus �sterreich und der Schweiz errangen Auszeichnungen bei den DM-L�wen, gingen bei den Cyber Lions jedoch leer aus.

Die diesj�hrige Kreativpreis-Saison im Dialog geht dem Ende entgegen. Inzwischen haben die Cannes-L�wen in dieser Saison an der s�dfranz�sischen Croisette ausgebr�llt. Dort, genauer im Palais des Festivals, fand Ende Juni das 51. International Advertising Festival Cannes Lions 2004 statt.

Von der C�te d�Azur bringen die deutschen Dialogkreativen gleich acht Direct Lions vom internationalen Werbefestival mit. "Eine gute Ausbeute" - auch wenn es bei den eingereichten Dialog-Arbeiten mangels Sexappeal nicht zu Gold gereicht habe, res�miert Direct-Jurymitglied J�rg Puphal von der Agentur Wunderman. Am erfolgreichsten schneiden OgilvyOne und 12snap ab, die jeweils einen Preis in Silber und Bronze mit nach Hause nehmen k�nnen. Silber geht au�erdem an Kolle Rebbe in Hamburg und an die Berliner Agentur Scholz & Friends. Heimat in Berlin und Heye & Partner in Hamburg gewinnen je eine bronzene Troph�e.

Bei den Cyber Lions holt die Hamburger Agentur Nordpol ein silbernes Raubtier. Scholz & Volkmer in Wiesbaden r�umt drei bronzene L�wen ab. Eine weitere Auszeichnung in Bronze war der Jury die Arbeit von Baader, Berger, Hermes/digital in M�nchen wert.

Direct-Jurychef Howard Draft zieht eine positive Bilanz: Dialogmarketing habe einen hohen kreativen Level erreicht. Der Trend zur Integrierten Kommunikation ist laut Puphal auch in diesem Jahr in Cannes ungebrochen: "Immer mehr Unternehmen geben Integrierte Kampagnen bei Dialogmarketing-Agenturen in Auftrag - mit dem Ziel, Markenkommunikation mit messbarem Erfolg zu machen." Im "Konzert der Ma�nahmen" spielten dabei zunehmend Dialogmedien eine wichtige Rolle.

Fragt man Puphal nach kreativen Trends in Cannes, so antwortet er: "Reduktion!" Das in S�dfrankreich gezeigte Dialogmarketing besch�ftige sich st�rker mit klar fokussierten Ideen - nach klassischen Kriterien wie Klarheit, Einfachheit und schneller Kommunizierbarkeit. Puphal zeigt sich allerdings dar�ber entt�uscht, "dass es wenig smarte Ideen im klassischen 20-Gramm-Direct-Mail-Bereich gab". ks

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(United Internet Media GmbH)

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In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen k�nnen. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog f�r 40 Millionen E-Mail-Postf�cher. Mehrere Neuerungen machen den Qualit�tsstandard f�r sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. �ber die Integration von Markenlogo und Pr�fsiegel wird das Branding der Versender gest�rkt. Mit dem Format trustedDialog Preview k�nnen die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal f�r Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem H�ndler Wayfair zeigt.

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