Europ�isches E-Mail-Marketing gewinnt an Fahrt

21.07.2004 - Die europ�ischen E-Mail-Marketer haben ihren Vorsprung bei den �ffnungs- und Click-Through-Raten gegen�ber den USA weiter ausgebaut.

Wie der Dienstleister DoubleClick in seinem "eMail Trend Report" ermittelte, stieg beispielsweise die Quote der hier zu Lande ge�ffneten Marketing-Mails im ersten Quartal auf 38,5 Prozent gegen�ber 37,3 Prozent im vierten Quartal 2003. In Frankreich erh�hte sich der Wert von 55,3 auf 58,2 Prozent. Lediglich in Gro�britannien war der Trend gegenl�ufig. Im Schnitt betrug die �ffnungsrate in der EMEA-Region (Europa, Nahost und Afrika 42,9 Prozent, in den USA 38,2 Prozent.

Auch bei den Click-Through-Raten (angeklickte Links innerhalb einer Mail) und der Reduzierung der Bounce-Rate (nicht-zugetellten Mails) liegt Frankreich vorn. W�hrend die Click-Through-Rate von 8,7 auf 13,5 Prozent stieg, reduzierte sich die Bounce-Rate von 13,9 auf 10,4 Prozent, was DoubleClick auf den gezielten Einsatz des E-Mail-Marketings zur�ckf�hrt. In Deutschland sank die Quote lediglich um 0,2 auf 9,0 Prozent.

Bei den E-Mail-Formaten setzte HTML seinen Siegeszug fort. W�hrend reine Text-Mails nur eine Click-Through-Rate von 5,6 Prozent erreichten, lag dieser Wert bei den HTML-Mails im Europaschnitt 13,7 Prozent. Die US-Amerikaner betrugen diese Werte 4,3 bzw. 11,3 Prozent.

Die Daten der Untersuchung basieren auf den mit der DARTmail-Technologie verschickten und ausgewerteten E-Mails.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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