CP gewinnt im Marketingmix an Bedeutung

08.07.2004 - Dreimal mehr Zeitschriftentitel als vor zehn Jahren

Entgegen dem Trend zu Einsparungen im Marketing steigen die Budgets f�r Kundenzeitschriften. Laut einer aktuellen Studie zum Stellenwert des Corporate Publishing im Marketingmix setzen Unternehmen verst�rkt auf Kundenmagazine und Newsletter. Demnach hat sich die Anzahl der Zeitschriftentitel in Deutschland innerhalb von zehn Jahren auf �ber eine Milliarde Exemplare verdreifacht. Im Vergleich mit anderen Instrumenten der Unternehmenskommunikation steht die Kundenzeitschrift auf Platz zwei, direkt nach dem pers�nlichen Verkauf. Insbesondere kleine und mittlere Unternehmen haben der Untersuchung zufolge die Vorteile der Kundenzeitschrift f�r sich entdeckt. Rund 60 Prozent der Unternehmen m�chten mit ihrer Publikation Image und ihren Bekanntheitsgrad steigern. �ber die H�lfte aller Firmen nutzen Newsletter und Zeitschriften zur Darstellung ihrer Fachkompetenz, und �ber 53 Prozent m�chten mit ihren Ver�ffentlichungen �ber Produkte und Dienstleistungen informieren.

F�r die Studie wurden unter Leitung des Lehrstuhls f�r Marketing der Universit�t Dortmund 4.300 Unternehmen aus Nordrhein-Westfalen befragt (Teilnahmequote: 11,7 Prozent). N�heres �ber Inhalte und Initiatoren der Untersuchung lesen Sie im Themenschwerpunkt Corporate Publishing der n�chsten Printausgabe von ONEtoONE, die am 26. Juli 2004 erscheint.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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