Schweizer DM-Preis: "Wirtschaft hinterl�sst Bremsspuren"

22.05.2004 - Jurychef fordert intellektuelle, kreative und innovative L�sungen bei niedrigen Budgets

Die Schweiz im DM-Preis-Fieber: Am 30. April feierten rund 400 G�ste im Z�rcher Kongresshaus die Verleihung von 28 edelmetallenen Troph�en anl�sslich des Schweizer Dialogmarketing-Preises. Zudem vergab die 18-k�pfige Jury 73 Letters of Distinction, wie die Schweizer Auszeichnungen hei�en. Die Jury k�rte, diese Letters eingerechnet, 36 in- und ausl�ndische Agenturen.

Ganz vorn im Gewinnerreigen rangiert die Z�richer Lowe Direct mit je zweimal Gold und Bronze sowie acht Auszeichnungen. Zwei bronzene Troph�en sowie 13 Letters of Distinction gehen an Fisch.Meier.Direkt in Adliswil. Eugster in Rorschacherberg gewinnt je zwei silberne und bronzene Preise sowie vier Auszeichnungen. Euro RSCG in Z�rich erh�lt drei Troph�en in Silber, dazu vier Letters of Distinction. Die Ortskonkurrenz Futurecom interactive gewinnt dreimal Bronze und f�nf Auszeichnungen.

Unter den ausl�ndischen Agenturen, die im vorderen Drittel der Gewinnerliste rangieren, r�umt die Frankfurter OgilvyOne einmal Silber und zweimal Bronze ab. akzent design im �sterreichischen M�hltal kann eine Troph�e in Gold mit nach Hause nehmen. Die Frankfurter gkk DialogGroup gewinnt einen Preis in Silber.

Im Vergleich zu 2003 wurde wenig Edelmetall vergeben. "Die Wirtschaft hat Bremsspuren hinterlassen. Die Anzahl an qualitativ herausragenden Arbeiten war geringer als im Vorjahr", stellt Juryvorsitzender Christoph Oggenfuss, Chef der Z�richer Comit Gruppe, fest. W�hrend die Einreichungen f�r den �sterreichischen und deutschen Preis nach Worten der Juryvorsitzenden Louisa B�hringer und Walter Pl�tz in diesem Jahr mit noch mehr Qualit�t gl�nzten (ONEtoONE berichtete), identifiziert Oggenfuss bei den Schweizer Einreichungen einen gegenl�ufigen Trend: "�berwiegend brav", res�miert Oggenfuss. "Gerade in Zeiten, in denen die Budgets knapp sind, sollte nicht reflexartig auf stromlinienf�rmige Konzepte zur�ckgegriffen werden. Die Alternative ist, �ber intensive intellektuelle Arbeit neue Zug�nge und kreative Ans�tze zu suchen sowie innovative Leistungen zu erbringen, um niedrige Budgets zu kompensieren."

Bei der Zielgruppenselektion ist Oggenfuss ebenfalls nicht zufrieden mit der Qualit�t der Einreichungen, die stellvertretend f�r Dialogmarketing-Aktivit�ten am Markt stehen: "zu beliebig, zu breit, zu wenig spezifisch, zu wenig mit modernen Methoden der Zielgruppenselektion betrieben", urteilt Oggenfuss. "Hier herrscht enormer Handlungsbedarf." ks

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr