E-Mail-Werbung: Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte

15.05.2004 - 24 Prozent mehr Response durch grafische Gestaltung

Grafisch optimierte E-Mail-Werbung liefert bis zu 24 Prozent mehr Response als reine Text-Mails. Das ergab eine aktuelle Studie des Hamburger Marktforschungsinstituts MediaAnalyser Software & Research im Auftrag von promio.net. Demnach konnten E-Mails mit Bildern bei identischen Inhalten eine weit h�here Klickrate erreichen als unbebilderte E-Mails. "Durch den systematischen Einsatz von Bildern und Animationen kann der Blickverlauf des Betrachters gesteuert werden", hei�t es in der Studie. Allerdings dienten animierte Bilder und Texte nur zu Beginn der Betrachtungsphase als Eyecatcher. Falsch platzierte oder zu sp�t einsetzende Animationen k�nnen laut MediaAnalyser den Blickverlauf sogar st�ren. Ist ein animiertes Element im unteren Teil der Mail platziert, wirde der Blick gleich zu Beginn der Betrachtungsphase nach unten gelenkt, wodurch wichtige Informationen leicht �bersehen werden, hei�t es in der Studie weiter.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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