Unstete Gesch�ftsbeziehungen im Corporate-Publishing-Markt

06.05.2004 - Unternehmen zeigen Bindungs�ngste

Jedes zweite Unternehmen, das ein Kundenmagazin herausgibt, bindet sich nur ein Jahr oder k�rzer an einen CP-Dienstleister. Das fand der CP-Anbieter heichlingers� in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut TNS Emnid heraus. Der Studie zufolge schlie�en 27 Prozent der Auftraggeber sogar Vertr�ge �ber nur eine Ausgabe. Zu langfristigen Vertr�gen mit mehr als drei Jahren Laufzeit k�nnen sich gerade mal 13 Prozent der Herausgeber entschlie�en.

Laufen die Gesch�fte gut, verwenden die meisten Unternehmen ihre h�heren Budgets auf eine h�ufigere Erscheinungsweise. Andersherum wird bei knapper werdenden Mitteln am ehesten beim Umfang gestrichen. Ihren passenden Corporate Publisher finden unterdessen nur 35 Prozent der Unternehmen durch Pitches.

F�r die Studie wurden im M�rz und April des Jahres 150 Marketing- und Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen befragt, die Kundenpublikationen herausbringen. Die vollst�ndigen Ergebnisse sind Ende Mai erh�ltlich.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr