Budgetkürzungen inspirieren Kreativität
27.04.2004 - Louisa Böhringer über den Columbus
von Susanne C. Steiger
"Die Qualität der eingereichten Kampagnen ist gegenüber dem Vorjahr gewachsen", sagt Louisa Böhringer, DMVÖ-Vizepräsidentin und Columbus-Task-Force-Chefin, über den dies- jährigen österreichischen Dialogmarketing-Preis. Die für den Columbus eingereichten Arbeiten zeichnen sich trotz oder gerade wegen marktbedingt knapper Mittel durch besonders kreative Ideen aus: "Budgetkürzungen äußerten sich nur im Cost-per-Mail-Piece, inspirierten aber in besonderem Maße die aus kreativer Sicht interessanten Produktionsdetails", lobt Böhringer. "Außerdem freut mich sehr, dass auch Newcomer unter den Preisträgern sind."
33 Dialogmarketing-Awards in Gold, Silber und Bronze in zwölf Kategorien vergab der Direct Marketing Verband Österreich (DMVÖ) auf der diesjährigen Columbus-Gala, die am 22. April in Wien stattfand. Award-Spitzenreiter Palla, Koblinger_Proximity in Wien gewann zwei Preise in Gold, vier in Silber und zwei in Bronze. FCBi, ebenfalls in Wien, reüssierte mit zwei goldenen, einer silbernen und drei bronzenen Trophäen. Die Wiener Publicis-Agentur Direct ´n´ More war mit je einem Columbus in Gold und Bronze sowie mit zwei silbernen Preisen erfolgreich. Gaiser & Partner erhielt je einen Award in Gold und Bronze sowie den Sonderpreis der Österreichischen Post, der bei der Bewertung den Kampagnenerfolg mit einbezieht.
An der Columbus-Jurysitzung sind mehr als 100 Preisrichter aus Agenturen, Lehre, Fachjournalismus und von Auftraggeberseite beteiligt, die ihre eigenen Arbeiten aus Fairness-Gründen jedoch nicht bewerten dürfen. ks
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