Nur wenig Dialog beim ADC

21.03.2004 - Die ADC-Jurys vergaben am 20. M�rz auf ihrem Berliner Event 147 Medaillen und 254 Auszeichnungen. Davon gingen gerade mal sieben Troph�en an Arbeiten der beiden DM-Kategorien.

Die Agentur Heimat erhielt einen Preis in Silber, Scholz & Friends in Berlin gewann je einmal Silber und Bronze. Je ein bronzener Nagel ging an die Agenturen Jung von Matt (JvM) in Hamburg, JvM/1:1 in Offenbach, David Klammt und Kolle Rebbe. DM-Juryvorsitzender Matthias Berg, sieht die Dialogmarketing-Kategorien dennoch als Bereicherung. "Der ADC ist offener, kompetenter und universeller geworden." Die Jury habe "ausgezeichnete Ideen" gesehen. Die zwei Tische mit Dialog-Einreichungen wirkten in der sehenswerten und weltweit gr��ten Kreativschau mit rund 7.000 Exponaten etwas verlassen. Und auch eine Max-Sonderausgabe zum ADC zeigt, dass die Klassiker das Dialogmarketing im Jahre zwei nach Einf�hrung der Kategorien noch unter "fernen liefen" platzieren. Auf der Award-Feier traf man unter 2.500 Kommunikatoren nur vereinzelt auf "echte" Dialogmarketer, die sich gegenseitig Mut zusprachen und bem�ht waren die Beurteilungskriterien f�r "richtige" Werbung zu verstehen. Eine klein abgebildete Internetadresse reicht, um in einer der Dialog-Kategorien erfolgreich zu sein. Aufmerksame Beobachter k�nnen aber auch in anderen Kategorien wie Verkaufsf�rderung Dialog-Highlights entdecken.

Auff�llig ist auch, dass es bei den Jurys der ADC-Dialogkategorien und des Deutschen Dialogmarketing Preises (ddp) keine personellen �berschneidungen gibt. Zwei Preise, zwei Philosophien, zwei Welten. Und eigentlich wollen alle nur das Eine - verkaufen.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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