Virale Charity-Kampagnen
31.03.2004 - eCircle in München hat für UNICEF ein virales Feature entwickelt.
Dieses ermöglicht Usern, Grüße per E-Mail an Freunde zu versenden. Der Clou: Die Mail enthält einen digitalen Film, in dem beispielsweise Testimonial Nina Hagen zum Spenden animiert - so geschehen vor Weihnachten 2003. Damit vergrößert die Nonprofit-Organisation ihre Bekanntheit und erzielt dank Empfehlungscharakter der Kampagne "eine Verjüngung der Spenderbasis", sagt eCircle-Marketingchef Rolf Anweiler. In den USA seien Video-Mails bereits gang und gäbe. Zwar schweigen eCircle und UNICEF über den Erfolg der Aktion. Die Klickraten zwischen zehn und 17,9 Prozent waren laut Anweiler aber "außergewöhnlich hoch".
Der Hamburger Empfehlungsmarketer ePrint Factory entwickelt derzeit für die US-Nonprofit-Site Savethechildren.org einen Bereich, wo Spender zum Dank für die Unterstützung eine kostenlose reale Postkarte aus dem Internet an Freunde versenden können. "Die Empfänger haben durch die Empfehlung eine andere Wahrnehmung und lösen im Idealfall eine Spendenwelle aus", sagt ePrint-Factory-Chef Roman Bach. ks
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