Virale Charity-Kampagnen

31.03.2004 - eCircle in M�nchen hat f�r UNICEF ein virales Feature entwickelt.

Dieses erm�glicht Usern, Gr��e per E-Mail an Freunde zu versenden. Der Clou: Die Mail enth�lt einen digitalen Film, in dem beispielsweise Testimonial Nina Hagen zum Spenden animiert - so geschehen vor Weihnachten 2003. Damit vergr��ert die Nonprofit-Organisation ihre Bekanntheit und erzielt dank Empfehlungscharakter der Kampagne "eine Verj�ngung der Spenderbasis", sagt eCircle-Marketingchef Rolf Anweiler. In den USA seien Video-Mails bereits gang und g�be. Zwar schweigen eCircle und UNICEF �ber den Erfolg der Aktion. Die Klickraten zwischen zehn und 17,9 Prozent waren laut Anweiler aber "au�ergew�hnlich hoch".

Der Hamburger Empfehlungsmarketer ePrint Factory entwickelt derzeit f�r die US-Nonprofit-Site Savethechildren.org einen Bereich, wo Spender zum Dank f�r die Unterst�tzung eine kostenlose reale Postkarte aus dem Internet an Freunde versenden k�nnen. "Die Empf�nger haben durch die Empfehlung eine andere Wahrnehmung und l�sen im Idealfall eine Spendenwelle aus", sagt ePrint-Factory-Chef Roman Bach. ks

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

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