Der Spendenmarkt in Deutschland

31.03.2004 - Eine �bersicht der aktuellen Studien zum Thema Fundraising

Die "Rekordspenden" des vorigen Jahres konnten 2003 nicht erreicht werden. Dennoch f�llt der R�ckgang mit minus zwei auf 45,1 Prozent gering aus. Zu diesem Ergebnis kommt der TNS-Emnid-Spendenmonitor 2003. In der Kernzielgruppe der 50- bis 64-J�hrigen spendeten 56, bei den �lteren 59 Prozent. 2003 unterst�tzten 37 Prozent der Spender insbesondere die Nothilfe in Krisengebieten, 2002 betrug dieser Anteil noch 53 Prozent. Gefolgt von der Behinderten- und Krankenhilfe mit 27 Prozent (plus vier Punkte) und der Kinder- und Jugendhilfe mit 25 Prozent (plus zwei). Laut Monitor kritisieren Spender an NPOs haupts�chlich unzureichendes Infomanagement (37 Prozent) und mangelnde Medienpr�senz (35 Prozent). 17 Prozent w�nschen sich mehr M�glichkeiten, bei lokalen Aktionen mitzuarbeiten.

Claritas hat in der Studie "Junge Leute zur Spende bewegen" die Pr�ferenzen der Zielgruppe ab 35 Jahren untersucht. Grund: Der Life-Time-Value der zur Kernzielgruppe Reifenden nimmt, fr�hzeitig betreut, erheblich zu. Eine Umfrage unter 10.000 Deutschen von 20 bis 40 Jahren ergab, dass mehr als vierzig Prozent der F�rderer NPOs auch mit G�tern und ehrenamtlichen T�tigkeiten unterst�tzen. Mangelndes Geld oder die Vermutung, zu viele Spenden fl�ssen in die Verwaltung, waren Motive, warum Interessenten nicht spendeten. 54 Prozent der Befragten f�rdern am liebsten via Web.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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