Online-Werbemarkt in den USA auf Rekordniveau

16.02.2004 - Umsatz h�her als zu New-Economy-Zeiten

Der Online-Werbemarkt hat im vierten Quartal 2003 ein Rekordhoch erreicht. Nach Angaben des Interactive Advertising Bureau (IAB) erh�hte sich der Umsatz der Branche auf 2,2 Milliarden Dollar. Der bisherige H�chststand lag bei 2,12 Milliarden und stammt aus dem vierten Quartal 2000, also aus der Zeit des New-Economy-Booms. "Die Branche ist erwachsen geworden und ist f�r die Werber, die diese Entwicklung nicht verschlafen haben, ein gro�er Wettbewerbsvorteil", sagt IAB-Chef Greg Stuart.

Laut Wall Street Journal haben viele Unternehmen ihre Werbebudgets vom Fernsehen auf das Internet umgeschichtet. Die Folge: Der Anteil der TV-Werbung macht nur noch ein Viertel der Marketingbudgets aus. Vor einigen Jahren waren es noch 90 Prozent gewesen.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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