Nur jede dritte Kampagnen vernetzt mehrere Kan�le

03.02.2004 - FCBi erforscht L�cke zwischen Anspruch und Wirklichkeit

Alle reden von integrierter Kommunikation, doch tats�chlich ist nur ein Drittel aller Kampagnen tats�chlich vernetzt. Das ergab die Studie Cross Monitor 2004 der Interactive-Agentur FCBi Deutschland. Demnach verwiesen zwar mehr als die H�lfte der untersuchten Spots und Printanzeigen auf eine jeweilige Marken-Website. Doch nur in jedem siebten Beispiel stimmten die Kampagnenmotive und -aussagen auf allen Kan�len �berein. Die besten Crossmedia-Kampagnen stammen laut FCBi die von Mastercard, Bertelsmann Der Club, Diba und Quelle.

F�r die Studie untersuchten die Hamburger 312 aktuelle deutsche Kampagnen und analysierten diese anhand von 36 Kriterien auf die Dimensionen Connectivity, Creation, Content und Communication.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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