Studie: Marke wichtiger als der Preis

05.01.2004 - Die deutschen Verbraucher achten beim Einkauf mehr auf die Marke als auf den Preis.

Das ergab eine Umfrage des Marktforschers TNS Emnid in Zusammenarbeit mit dem TV-Vermarkter SevenOne Media. Demnach haben zwei Drittel der Bundesb�rger ein hohes Markenbewusstsein und sehen eine deutliche Verbindung zwischen Markenprodukten und Qualit�t. Lediglich ein Drittel der Konsumenten zeichnet sich durch ein ausgepr�gtes Preisbewusstsein aus.

Insgesamt kristallisierten sich bei der Untersuchung drei homogene K�ufertypen mit jeweils eigenst�ndiger Grundhaltung heraus: Prestigeorientierte Markenk�ufer (35 Prozent der Bev�lkerung), preissorientierte K�ufer (35 Prozent) und loyale Markenk�ufer (30 Prozent), bei denen die Sicherheit und das Vertrauen in die Marke im Vordergrund der Kaufentscheidung steht.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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