Online-Marketer schauen optimistisch in die Zukunft

28.12.2003 - Road-Shows omf und Marketing on Tour als Gradmesser der Branche

Online-Marketing ist wieder im Kommen, und die Branche wittert Morgenluft. Dieses Fazit ziehen Teilnehmer, Referenten und Veranstalter der beiden Road-Shows Marketing on Tour (MOT) und online marketing forum (omf), die im November und Dezember jeweils durch mehrere deutsche St�dte reisten. "Online-Marketing r�ckt wieder st�rker in den Mittelpunkt des Interesses", sagt Dr. Christian Bachem, der die Beratungsfirma Companion leitet und beide Veranstaltungen jeweils einmal moderierte.

Die Stimmung in der Branche wurde allgemein als positiv bezeichnet. Heidrun Mette-Friedrich, Projektleiterin des omf-Veranstalters Penton, berichtet sogar von einer "echten Aufbruchstimmung". Diese l�sst sich auch an den hohen Besucherzahlen ablesen, die weit �ber den Erwartungen der Veranstalter lagen. Jeweils um die 100 Marketingexperten kamen zu Marketing on Tour und omf. Diese Zahl wurde erstaunlicherweise auch in Hamburg erreicht, obwohl die Marketing-Events dort gleichzeitig stattfanden. Positive Ausrei�er verzeichneten beide Veranstalter in M�nchen. MOT-Veranstalter sm:le z�hlte dort 130, Penton sogar 160 Besucher.

W�hrend auf dem omf das Trendthema Suchmaschinen-Marketing im Mittelpunkt stand, konzentrierte sich Marketing on Tour haupts�chlich auf E-Mail-Marketing und Mobile Marketing. Bei Marketing on Tour referierten unter anderem Vertreter von Claritas, Schober, Xpedite und Netsize �ber Themen wie Targeted Permission-Marketing, E-Mail-Kampagnen-Management, Location-based-Services (LBS) und rechtliche Aspekte im Online- und Mobile Marketing. Beim omf sprachen Experten von Anbietern wie SinnerSchrader, eprofessional, Agnitas, Google und Overture unter anderem �ber Suchmaschinen-Marketing, lokale Banner-Werbung und Spamfiltering.

Bei beiden Veranstaltungen stie�en Online-Marketing-Themen auf das gr��te Interesse. Dabei zeigte sich, dass - obwohl das Medium eigentlich schon als relativ etabliert gilt - immer noch gro�er Aufkl�rungsbedarf besteht. "Man hat anhand der Fragen gemerkt, dass drau�en noch ein ziemliches Unwissen herrscht", sagte der Leiter der Hamburger Xpedite-Niederlassung, J�rg Sommer. Insgesamt hatte er aber den Eindruck, dass das E-Mail-Marketing "mehr als aus der Schwelle ist". Alexander Holl, Marketingleiter des Suchtreffervermarkters Overture, stellte auf dem omf in M�nchen eine sehr gro�e Nachfrage nach dem Thema Suchmaschinen-Marketing fest. Das beweise, dass Pay-for-Performance-Marketing inzwischen als "essenzielles Tool f�r alle anerkannt wird, die Online-Business betreiben". Die Phase der Early Adopters sei somit zu Ende. Der Markt fange jetzt an, sich mit dem optimalen Einsatz der Suchtreffervermarktung auseinanderzusetzen.

Der Zukunftsmarkt Mobile Marketing konnte die Besuchermassen dagegen nicht so stark begeistern. Die Organisatoren und Referenten f�hrten dies auf die Tatsache zur�ck, dass das Medium noch relativ jung ist. "Mobile Marketing steckt noch in den Anf�ngen", erkl�rt Stefan Honig von Claritas. Au�erdem sei die Werbeform f�r kleine Unternehmen, die verst�rkt auf E-Mail-Marketing setzen, wegen ihrer hohen Kosten und Komplexit�t noch Zukunftsmusik. "Das Thema beginnt dort erst zu starten", sagte Dr. Thorsten Wichmann, Managing Director von Belecon Research und MOT-Moderator in Berlin und Hamburg.

Am gr��ten war das Interesse an Mobile Marketing in Hamburg und D�sseldorf - vermutlich weil dort viele Agenturen sitzen, die sich laut Wichmann wohl oder �bel mit dem Thema auseinander setzen m�ssen. Seiner Meinung nach deutet das gesteigerte Interesse darauf hin, dass Mobile Marketing "so langsam in die Hufe kommt". J�rg Sommer und Mette-Friedrich zogen aus den Vortr�gen und Gespr�chen den Schluss, dass in der Verkn�pfung aller Medien vermutlich die Zukunft liegt.

Im n�chsten Jahr wollen beide Veranstalter ihre Road-Shows mit neuen Inhalten wiederholen. Beim omf sollen 2004 mehr Case-Studys gezeigt werden. Die erst im September gegr�ndete Agentur sm:le unter der Leitung der ehemaligen Penton-Mitarbeiter Simone Merfeld und Iris Lohmann �berlegt noch, ob bei der n�chsten MOT-Reihe die eine oder andere Stadt dazukommt oder wegf�llt. br�

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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