Trotz Werbeflaute: Online-Marketing legt zu

30.12.2002 - W�hrend die allgemeinen Werbeausgaben in diesem Jahr zur�ckgegangen sind, kann sich die Online-Marketing-branche �ber rasante Umsatzzuw�chse freuen.

Laut einer Untersuchung des Marktforschers Nielsen Media Research wurden von Januar bis November 2002 immerhin 228,9 Millionen Euro f�r Internetwerbung ausgegeben. Das entspricht gegen�ber dem Vorjahreszeitraum einem Plus von satten 21,4 Prozent.

Hat sich die, oftmals untersch�tzte, Online-Werbung nun endlich einen festen Platz im Gesamt-Mediamix ergattert? Christoph Huneke, Sprecher des Deutschen Multimedia Verbandes (dmmv) in D�sseldorf: "F�r immer mehr gro�e Unternehmen und Markenartikler ist Online-Werbung ein fester Bestandteil der Marketing-Ausgaben geworden."

Generell lasse sich eine steigende Akzeptanz im Markt beobachten - und das liege vor allem an dem gro�en Engagement der Online-Vermarkter, mehr Transparenz in die bisweilen etwas verwirrenden Abrechnungsvarianten zu bringen.

Und auch die Technik macht heute vieles m�glich. "Es wurden viele neue, �berraschende Formate entwickelt." Doch technische und kreative Verbesserungen allein bestimmen nicht den Erfolg von Bannern oder Pop-ups. Entscheidend sind letztlich - wie auch im klassischen Marketing - intelligente Strategien. Und hier liegen vor allem Kooperationen und Crossmedia im Trend. Huneke: "Die Online-Marketing-Branche hat den Dialog mit anderen Branchen verst�rkt. Jetzt werden beispielsweise h�ufig interaktive Gewinnspiele auf Websites angeboten. Die Medien machen immer st�rker gegenseitig auf sich aufmerksam. So wird in TV-Werbespots h�ufig auch die entsprechende Internetadresse mitgenannt."

Eine erfreuliche Entwicklung. Nichtsdestotrotz handelt es sich bei den gesteigerten Internet-Werbeeinnahmen nach wie vor um ein Wachstum auf niedrigem Niveau. Denn der Anteil der Online-Werbung am Gesamtwerbekuchen liegt laut Sch�tzungen des dmmv etwa bei 1,5 Prozent. Die Zahlen m�ssen also noch rasant zulegen, damit das Internet als Werbetr�ger mit den anderen Medien mithalten kann. Doch Huneke zeigt sich optimistisch: "Wir sch�tzen, dass die Ums�tze im Jahr 2003 bei 300 Millionen Euro liegen werden. Das ist durchaus realistisch - und damit liegen wir dann schon in unmittelbarer Schlagdistanz zu den Fachzeitschriften." sam

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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