Nachgefragt bei Armin Reins

28.10.2002 - Armin Reins �ber Journalisten und Werber

Armin Reins, freier Kreativer und Mitinitiator der Texterschmiede in Hamburg, sagte in einem w&v-Interview zum Thema Kreativit�t und Texten: "Von Journalisten k�nnen wir Werber viel lernen."

ONEtoONE fragte nach: Herr Reins, wie haben Sie das gemeint?

Armin Reins: "Wenn man heute Anzeigen mit Beitr�gen in Magazinen oder Tageszeitungen vergleicht, f�llt einem auf: Die besseren Schreiber sitzen auf der Redaktionsseite. In meinem Buch Die M�rderfackel habe ich zusammen mit den 40 kreativsten Textern Deutschlands herausgefunden: Anzeigen-Headlines fehlt es meist an Kraft, Aufmerksamkeitsst�rke und Witz. Stern-�berschriften wie "�sterreich ist eine Versuchsstation f�r Weltunterg�nge" (zum Haider-Chaos) zeigen, dass Redakteure heute die alte AIDA-Formel besser beherrschen als die meisten Werbetexter: Attention. Interest. Desire. Action. Und deshalb kann man Werbetextern nur empfehlen: Lest mehr Zeitungen und Zeitschriften!

armin.reins@t-online.de

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