Leo Burnett gr�ndet Direktmarketing-Network

17.10.2002 - Leo Burnett Worldwide mit Sitz in Chicago hat jetzt das unabh�ngige Network iLeo (das "i" steht f�r "individual", also individuelle Kundenansprache) ins Leben gerufen, das weltweit alle Burnett-Quellen im Bereich Dialogmarketing b�ndeln soll. Das sind Direktmarketing-, Interactive- und Database-Abteilungen in �ber 20 M�rkten.

Das sind Direktmarketing-, Interactive- und Database-Abteilungen in �ber 20 M�rkten. iLeo soll vor allem auf profitable Kundenbindung setzen, frischer Wind also im bislang vor allem markenorientierten Network. Steve Gatfield, COO bei Leo Burnett Worldwide betont, iLeo werde spezialisierte, f�r Kunden ma�geschneiderte Dienstleistungen anbieten. Im Fokus stehen Mailings, Loyalty-Kampagnen, CRM-Strategien sowie Kampagnen- und Content-Entwicklung. Laut Gatfield reicht es heute nicht mehr, reine Markenbotschaften zu vermitteln, man m�sse die Kunden mit Dialogmarketing direkt und effizient an Marken binden.

Die Auswirkungen des neuen Networks auf den deutschen Markt will Katrin Kester, verantwortlich f�r �ffentlichkeitsarbeit bei Leo Burnett in Frankfurt, erst in den n�chsten Tagen kommunizieren. Nur soviel: "Wir haben ein l�nder�bergreifendes Dach geschaffen f�r alle Dialogmarketingaktivit�ten, die wir in vielen Bereichen l�ngst angeboten haben. Nun hei�t es, eine Vereinheitlichung der Strukturen in den Dialog-Units der einzelnen L�nder herbeizuf�hren."

Die Nordamerika-Organisation wird in die H�nde des President und CEO Peter Steinhauser gelegt, Bant Breen wird Regional Director f�r Europa, den mittleren Osten und Afrika, und Sumeet Kanwar fungiert als Regional Director f�r S�dost-Asien. F�r den lateinamerikanischen Direktmarketing-Markt zeichnet Giacomo Zandomenego verantwortlich, Group President von Leo Burnett Lateinamerika.

Die Entscheidung Leo Burnetts zur Gr�ndung eines eigenst�ndigen Dialog-Networks fiel in der gleichen Woche, in der die Burnett-Mutter Publicis bekannt gab, ihre D�Arcy-Gruppe in die Burnett-, Saatchi & Saatchi- und Publicis-Worldwide-Networks zu integrieren.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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