ThompsonConnect hei�t jetzt Elbfeuer

27.09.2002 - Hamburger ThompsonConnect steigt aus der JWT-Gruppe aus

Die Hamburger ThompsonConnect firmiert ab Oktober unter dem neuen Namen Elbfeuer. Damit nicht alter Wein in neuen Schl�uchen flie�t, werden sich die Hamburger zugleich von der J. Walter Thompson Communications Group l�sen.

Kurz zur Vorgeschichte: J. Walter Thompson (JWT) hat im Fr�hjahr dieses Jahres 50 Prozent an der ehemaligen OgilvyOne-Agentur Relationship Marketing Group (RMG) �bernommen und das internationale Dialogmarketing-Network RMG mit dem Network ThompsonConnect zu RMGConnect fusioniert. Damit gab es innerhalb Deutschlands im Network pl�tzlich zwei Dialog-Agenturen und somit auch Konkurrenzkonflikte. So betreut RMGConnect zum Beispiel smart w�hrend sich ThompsonConnect um BMW k�mmert.

Und w�hrend der eine, n�mlich RMGConnect-Gesch�ftsf�hrer Fritz Lagraff, mit seiner Agentur unter das Dach der Frankfurter JWT zieht, wollen sich die anderen, die ThompsonConnect-Chefs Helmut Kotschisch und Martin Riesenfelder, mit Elbfeuer eigenst�ndig positionieren und klar profilieren. Elbfeuer bleibt, wie JWT und RMGConnect, eine Agentur der Werbe-Holding WPP.

Mal von den Konkurrenzkonflikten abgesehen, ist Kotschisch und Riesenfelder das Korsett "Dialogmarketing", mit dem der Name ThompsonConnect verbunden war, ohnehin zu eng geworden. Sie h�tten, so Kotschisch, das "Agentur-Portfolio �ber die Jahre schrittweise um Leistungsmodule wie Markenberatung, Corporate Design und Internationale Verkaufsliteratur erweitert". Aus diesem Grund hei�t es auf der Visitenkarte von Elbfeuer "Agentur f�r Markenkommunikation und Dialog".

Riesenfelder, Juror beim Cannes Lions Direct, will k�nftig die kreative Qualit�t noch weiter in den Fokus stellen. Kotschisch betont derweil, dass sich Elbfeuer vor allem auf die Betreuung gro�er nationaler Marken spezialisiert. Die Agentur, die unl�ngst Hutchison Telecom auf ihre Kundenliste gesetzt hat, wird sich um vier Mitarbeiter verst�rken. Die insgesamt 18 K�pfe k�mmern sich au�erdem um Kunden wie BMW, Siemens, tesa, HEW, Shell Solar und die Deutsche Bank. vh

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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