Rezension: Starke Marken im Netz!

23.08.2002 - Wie eine Marke im Internet aufgebaut, nachhaltig �ber das Web kommuniziert und positioniert wird, beschreibt Prof. Dr. Dieter Herbst in dem Praxisratgeber "E-Branding - Starke Marken im Netz".

Das 208-Seiten-Kompendium aus dem Cornelsen Verlag erl�utert Chancen und Risiken der Markenf�hrung im Web. Zehn Kapitel beleuchten Planung, Umsetzung und Potenzial von E-Branding in Verzahnung mit den Offline-Medien. "Die Marke ist ein Leistungsversprechen", so Herbst, die Zeichen m�ssten mit einer klaren Bedeutung aufgeladen sein.

Das Buch beleuchtet Markenwerte und -kultur. "Multimedialit�t eignet sich, um die Marke emotional aufzuladen", so der Autor, der beschreibt, wie Markeneigenschaften in das neue Medium �berf�hrt werden und wie Werbungtreibende Interaktivit�t (und die M�glichkeit zum Dialog!) als Wettbewerbsvorteil nutzen k�nnen. Ein weiterer Online-Vorteil besteht in der Aktualit�t des Mediums.

A und O beim E-Branding: Das Konzept muss geplant sein. Es gilt, Zielgruppen zu pr�fen und zu profilieren. Wer sich Ziele steckt, kann den Erfolg, etwa anhand von Klickraten, pr�fen, nach dem Motto "Miss es oder vergiss es!". Dabei gelte es zu entlarven, ob eine Ma�nahme tats�chlich Sinn hat.

Tipp des Autors: "Inszenieren Sie ihre Markenbotschaften immer neu, damit Sie nicht langweilen." Daher sollten Werbungtreibende genau wissen, wie und wo sie ihre Site bewerben und wie sie den E-Dialog f�hren - sei es per interaktiver Fragestunde, G�stebuch, virtueller Gemeinschaft oder E-Konferenz.

Dem Leser helfen Checklisten, Adressen, Buchtipps und ein Fremdw�rterglossar. Diagramme, Anwendungsbeispiele und Rollenspiele ("Stellen Sie sich selbst ins Regal ...") machen den Praxis-Guide anschaulich und vermitteln den Sprung von der Konzeption hin zur Durchf�hrung von E-Branding. ks

Dieter Herbst: Das professionelle 1x1. E-Branding - Starke Marken im Netz, 208 Seiten, Cornelsen Verlag, Berlin 2002, 13,95 Euro

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

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Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

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