Mini startet virales E-Mail-Marketing

23.08.2002 - Mit dem Mini-Fan-Test hat der Automobilkonzern BMW ein virales E-Mail-Marketing-Projekt gestartet

Mit der Frage "Wen w�rden Sie nicht ans Steuer Ihres Mini lassen?" generiert der Hersteller des frechen Flitzers per Verkn�pfung mit der Website www.nichtmeinmini.de bis zu drei E-Mail-Adressen von Freunden eines jeden E-Mail-Empf�ngers. Der n�mlich muss die E-Mail-Adressen all derjenigen angeben, die er niemals mit seinem Mini fahren lassen w�rde. Die erhalten ebenfalls eine personalisierte E-Mail, die sie entsprechend weiter- verbreiten k�nnen. Konzipiert und umgesetzt hat dieses Projekt die Hamburger Agentur IMP.

Response-Zahlen der Aktion will man bei Mini vor der endg�ltigen Auswertung nicht verk�nden - nur so viel: Man sei "sehr zufrieden". "Es ging uns nicht prim�r darum, Adressen zu generieren, sondern mit einer witzigen Idee zu �berraschen", so eine Mitarbeiterin vom Mini-Marketing in M�nchen. Dennoch: "Die Adressen der registrierten Teilnehmer werden, soweit das Einverst�ndnis erteilt wurde, auch weiterverarbeitet werden." ks

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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