Kerstin Plehwe: "Wir m�ssen uns dem Markt �ffnen!"

22.08.2002 - Vom 1. bis 3. September findet der Branchentreff Nummer eins, die DIMA, in D�sseldorf statt. Tr�ger von Europas gr��ter Kongressmesse f�r Dialogmarketing ist der Deutsche Direktmarketing Verband (DDV). ONEtoONE hat DDV-Pr�sidentin Kerstin Plehwe zur DIMA befragt.

ONEtoONE: Einige traditionelle DM-Unternehmen stellen in diesem Jahr �berraschend nicht aus, daf�r sind Aussteller zum Beispiel aus dem Mobile Marketing erstmals auf der DIMA pr�sent. Vollzieht sich derzeit ein Strukturwandel der DIMA?

Kerstin Plehwe: Die DIMA ist ein Abbild des Marktes und im Markt vollzieht sich tats�chlich ein Strukturwandel. Die gro�en und etablierten Anbieter denken �ber ihre Neupositionierung nach, w�hrend Newcomer v�llig neue Dienstleistungen und Produkte pr�sentieren - und daf�r ist die DIMA nun mal die Plattform. Die Etablierten waren in den letzten Jahren auf der DIMA einem hohen Repr�sentationsdruck ausgesetzt, immer h�her, schneller, sch�ner sollte es sein - die Effizienz wurde dabei vielleicht nicht genug betrachtet. Wir waren bislang auf der DIMA eine satte, zufriedene und gl�ckliche Gemeinschaft, das �ndert sich jetzt und das ist auch gut so, denn wir m�ssen uns dem Markt �ffnen.

Das vollst�ndige Interview lesen Sie in der kommenden Print-Ausgabe von ONEtoONE am 26. August

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

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(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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