DDA-Umfrage: Gute Chancen f�r ausgebildete Direktmarketer

23.10.2001 - Laut einer DDA-Studie herrscht gro�e Nachfrage nach qualifiziertem DM-Personal

Ungeachtet der derzeitigen Wirtschaftsflaute ist die Nachfrage nach qualifizierten DM-Fachleuten ungebrochen. Das ergab eine Untersuchung der Deutschen Direktmarketing Akademie DDA, die in Kooperation mit dem DDV auf der diesj�hrigen DIMA 152 Unternehmen zu ihrem Ausbildungsstand und dem Bedarf an Fortbildungsma�nahmen befragt hat.
Ergebnis: 82 Prozent der Befragten gaben an, dass sie ausgebildetete Direktmarketer einstellen w�rden. Allerdings wollen nur 23 Prozent ihre Mitarbeiter selbst ausbilden. Noch gr��er ist die Diskrepanz im Bereich Database Marketing: Hier sind der Umfrage zufolge lediglich drei Prozent der Befragten dazu bereit - oder in der Lage -, den Nachwuchs entsprechend auszubilden, aber ganze 62 Prozent w�rden gerne Database-Experten einstellen. Dennoch behauptete kaum ein Unternehmen, dass Weiterbildungsma�nahmen bei ihm einen geringen Stellenwert hat. Immerhin 49 Prozent der Befragten sagten sogar, dass Weiterbildung f�r sie von hoher Bedeutung sei - auch wenn sie sich aktiv kaum daf�r einsetzen.
Uneinigkeit herrscht auch bez�glich der Umst�nde, unter denen die Weiterbildung stattfinden soll. "Es gibt eine deutliche Diskrepanz zwischen den W�nschen der Mitarbeiter und dem, was die Unternehmen anbieten", sagt Birgit London, Marketingleiterin der DDA. So bevorzugen die meisten Mitarbeiter externe Weiterbildungen, w�hrend Arbeitgeber meist lieber interne Seminare anbieten.
Geringer Akzeptanz erfreut sich offenbar noch das Web-basierte Lernen sowie das Fernstudium. Lediglich 14 Prozent der Befragten halten der Studie zufolge diese Arten der Weiterbildung f�r sinnvoll. London: "Da ist noch �berzeugungsarbeit zu leisten." sam

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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