Pressemitteilung: Verbraucher geben Telekommunikations-Werbung gute Noten

16.10.2001 - Marken gelten als seri�s / IP Deutschland legt neuen Branchenbericht vor.

K�ln, 16.Oktober 2001 (ots) - Telekommunikations-Werbung kommt bei den Verbrauchern gut an: 58 % der Deutschen stufen die Kampagnen der Festnetzbetreiber als glaubw�rdig ein. Das geht aus dem soeben erschienenen "Branchenbericht Telekommunikation" des Werbezeitenvermarkters IP Deutschland hervor. In puncto "Unterhaltsamkeit der Werbung" nimmt der Mobilfunksektor mit 63 % Zustimmung der Befragten den dritten Platz aller betrachteten Branchen ein. Besser schneiden nur die Reiseveranstalter (77 %) und die Pkw-Hersteller (74 %) ab. Der Bericht liefert auf 58 Seiten detaillierte Informationen zur Werbewirkung und zum Verbraucherverhalten in den M�rkten der Festnetzbetreiber, Mobilfunkanbieter und Onlineprovider. Die Analyse basiert auf dem kontinuierlichen Werbemonitor der IP, dem Werbewirkungskompass.

Neben der Telekommunikations-Werbung werden auch die Anbieter selbst gut bewertet: 74 % der Befragten halten die Mobilfunk- und Festnetz-Anbieter f�r seri�s (Online-Provider: 70 %). Im Werbekonzert der Branche finden auch kleinere Anbieter Geh�r: Vergleicht man die erzielte Werbeerinnerung mit den Werbeaufwendungen, so zeigt sich, dass auch Marken mit kleineren Budgets bei hohem TV-Anteil eine positive Kommunikationsbilanz erreichen.

Insgesamt geh�rt der Telekommunikationsmarkt nach wie vor zu den sich am schnellsten entwickelnden Branchen. Die Innovationen m�ssen schnell und effizient zum Endverbraucher kommuniziert werden. F�r Werbung in den klassischen Medien gaben die deutschen Telekommunikations-Unternehmen im vergangenen Jahr mehr als 1,4 Mrd. Euro aus. Mit einem TV-Anteil von mehr als zwei Dritteln der gesamten Werbespendings setzt die Branche in ihren Kampagnen �berdurchschnittlich stark auf Fernsehwerbung.

Der IP-Werbewirkungskompass ist einer der f�hrenden Werbemonitore Deutschlands. Seit 1992 werden pro Jahr 8.000 Personen mit dem Ziel befragt, Erkenntnisse �ber die Werbewirkung von 170 Marken zu gewinnen. Der "Werbewirkungskompass - Branchenbericht Telekommunikation" kann ab sofort bei der IP Deutschland unter Fax 0221/5886-409 bestellt werden. F�r Gesch�ftspartner der IP ist der Bezug kostenlos, alle anderen Interessenten erhalten die Dokumentation gegen eine Schutzgeb�hr von 25 Euro (48,89 DM).

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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