FOMA-Trendmonitor
FOMA-Trendmonitor: Agenturen stehen vor komplexen Herausforderungen
Bild: FOMA/BVDW
14.09.2018 - Experten aus Agenturen geben zu 68 Prozent an, dass die Komplexität von Media immer schwieriger zu bewältigen ist und betrachten das Thema als 'große' oder 'sehr große' Herausforderung. Das ist ein Ergebnis des aktuellent FOMA-Trendmonitor 2018, den der Fachkreis Online-Mediaagenturen des Bundesverband Digitale Wirtschaft(BVDW)auf der Dmexco vorgestellt hat.
von Susanne C. Steiger
So zählt zu den derzeit größten Herausforderungen die gestiegene Komplexität im Mediageschäft. Um die Komplexität zu bewältigen, benötigen Agenturen das passende Personal. 54 Prozent der Befragten geben an, dass der "war for talents" eine sehr große Herausforderung darstellt. Die Online-Mediaagenturen haben neue Wettbewerber wie zum Beispiel große Internet-Konzerne erhalten, aber auch durch die gewachsene Start-up-Landschaft.
Trend für länger - bis 2023
Laut FOMA Trendmonitor 2018 werden bis zum Jahr 2023 vor allem Addressable TV und Retail Media deutlich an Bedeutung zunehmen. Während Retail Media für das Jahr 2018 noch von 23 Prozent der Befragten hohe Bedeutung zugesprochen wird, rechnen für 2023 bereits 54 Prozent mit einer hohen Bedeutung. Addressable TV hat im Jahr 2018 nur für 19 Prozent eine hohe Bedeutung, im Jahr 2023 aber für 54 Prozent. Im Vergleich hierzu sank die positive Einschätzung hinsichtlichder Verteilung der Spendings im Bereich Online-Display und Video in Deutschland: im Jahr 2017
lag die Schätzung noch bei 62 Prozent, für 2018, die aktuelle Einschätzung liegt hier jedoch bei nur noch rund 40 Prozent - allerdings ansteigend bis 2021 wieder bis zu 62 Prozent.
DSGVO ändert nichts am Nutzerverhalten
Nach den Eindrücken der Mehrheit der Experten der Online-Mediaagenturen hat die DSGVO zwar das Bewusstsein der Internetnutzer für ihre Privatsphäre und die Verwendung von Daten verändert. Sie hat aber nicht zu Verhaltensänderungen geführt. Der Aussage, dass die DSGVO zu signifikanten Verhaltensänderungen bei der Verwendung werbeführender Seiten geführt hat, stimmen 65 Prozent nicht zu. Nur 31 Prozent stimmen zu. Lauf Auswertung haben die Nutzer haben kein Problem mit Tracking, wenn sie daraus einen Mehrwert ziehen.
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