Facebook und Instagram
Social-Media-Trendreport: Werbeausgaben für Videos steigen
Der Anteil der Werbeausgaben, die über die drei Kanäle Facebook, Instagram und Instagram Stories verteilt wurden, hat sich von 2017 zu 2018 deutlich in Richtung Instagram verschoben.
Bild: Socialbakers
10.12.2018 - Wie sich das Social-Media-Marketing 2018 entwickelte, hat der Plattform-Anbieter Socialbakers in einem Trendreport zusammengestellt. Es bleibt alles beim Alten und trotzdem ändert sich etwas: Mit 2,6 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat sind Facebook und die dazugehörigen Dienste nach wie vor der Ort, an dem das größte Verbraucher-zu-Marke-Engagement stattfindet. Hingegen hat beim Punkt Engagement pro User Instagram die Nase vorne. Insgesamt stiegen die Werbeausgaben für Videos, Marken orientierten sich weiter Richtung Instagram.
von Susanne C. Steiger
Die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick:
- Ein Vergleich der Verteilung der Werbeausgaben zwischen Facebook und Instagram zeigt, dass die Anzahl der Anzeigen bei Instagram 2018 stieg, während der Anteil der gesamten Werbeausgaben für Facebook zurückging (siehe Grafik).
- Die Anzahl der Werbekampagnen bei Instagram erreichte im Juni ihre höchste Zuwachsrate. So wie auch die Zahl der Nutzer weiter steigt, werden auch die Investitionen der Marketingverantwortlichen weiterhin zunehmen.
- Fotos sind die am stärksten beworbene Art von Content bei Facebook. Allerdings sind Videos auf dem Vormarsch. Im September waren die Werbeausgaben von Videos nahezu gleich mit denen von Fotos. Ein Indikator dafür, dass die Popularität des Formates noch weiter steigt.
- Facebook wird in erster Linie mobil konsumiert, weswegen Marken mehr in mobile Werbung investieren müssen. Diese ist im Vergleich zu Desktop-Anzeigen nicht nur billiger, sondern auch effektiver.
Marketingverantwortliche erzielen bei Kampagnen im Facebook-Universum in puncto Größe und Zielgruppenbindung effektivere Ergebnisse als bei konkurrierenden Plattformen. Instagram hat zwar im Vergleich zu Facebook ein geringeres Gesamtpublikum, die Nutzer sind aber weitaus stärker involviert. Instagram wird eine immer wichtigere Plattform für hochwertiges Engagement innerhalb von kleineren, zielgerichteten Communities.
Die Daten des Reports stammen aus über zehn Milliarden Social-Media-Inhalten, die von mehr als 17 Millionen Profilen generiert wurden. Socialbakers hat außerdem Einsicht in über drei Milliarden Dollar an Werbeausgaben in den sozialen Medien.
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