4711: Design Competition

27.02.2012 - Seit Mitte letzten Jahres arbeitet die Kult-Marke 4711 an einer Verj�ngung der Marke (ONEtoONE berichtete). Das neueste Projekt: Die Design Competition. Nach dem Prinzip des Crowd-Sourcing sammelte das K�lner Unternehmen M�urer & Wirtz Design-Ideen aus der "Crowd" ein.

4711 lobte einen internationalen Design-Wettbewerb aus, der �ber Social Media beworben wurde. Das Unternehmen nutzte dazu eine Crowd-Sourcing-Plattform, die die Agentur Hyve Innovation entwickelte (Crowdsourcing bedeutet, dass Unternehmen (kreative) Ideen von ihren Kunden einholen und die besten belohnen und umsetzen).

[f1]Gesucht wurden Designs f�r innovative Merchandising-Produkte. M�urer & Wirtz verzeichnete eigenen Angaben zufolge 912 registrierte Mitglieder aus 70 L�ndern, die knapp 2.000 Design-Ideen einreichten. Sie verfassten 6.000 Nachrichten und 12.000 Kommentare, die 4711-Designs erreichten 311.000 Seitenaufrufe. Dadurch wurde kosteng�nstig eine relevante Reichweite erlangt und eine hohe Verbraucherbindung an die Marke generiert.

[k]Mehr Details zur Kampagne und alle grafischen Eindr�cke finden Sie in der aktuellen Ausgabe von Fischer's Archiv No. 189 oder im Kampagnenarchiv auf Fischers-archiv.de.[/k]

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