Hermes legt sich eine Dachmarke zu

30.05.2011 - Seit Kurzem b�ndelt Hermes alle elf Gesellschaften unter einer Dachmarke. "Die Zusammenf�hrung der Markenauftritte war zeitweise ein komplexer Findungsprozess", so Martin Kreiter, Marketingchef Hermes Europe.

"Neu geschaffene Gremien, in denen zum Beispiel die Marketing- und Vertriebschefs aller Gesellschaften regelm��ig zusammenkommen, bewirken jedoch, dass wir schnell zusammenwachsen." Hermes will zeigen, dass man f�r mehr als nur Paketdienste steht. Um die neue Strategie zu kommunizieren, wird jetzt mit Anzeigen und an Flugh�fen geworben.

Zudem werden auf der Website Hermesworld.com erstmals alle Gesellschaften pr�sentiert. "Ein wichtiger Schwerpunkt der Kampagne ist die Internationalisierung unserer Aktivit�ten." Zum Beispiel sollen H�ndler aus den USA in einem fr�hen Stadium ihrer Expansion angesprochen und mit Dienstleistungen dabei unterst�tzt werden, im deutschen Markt Fu� zu fassen, so Kreiter. "Um die neue Dachmarke nachhaltig bekannt zu machen, werden wir sie dauerhaft bewerben." Im Herbst soll es eine Kampagnenfortsetzung geben, die verst�rkt Dialogmarketing nutzt. (kb)

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Christian Bachem
(MARKENDIENST Berlin)

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