Crossmediale Kampagne
WWF sucht den Waldmeister
10.05.2011 - Mit der Kampagne "WWF sucht den Waldmeister 2011" will die Umweltorganisation WWF Deutschland auf das Thema Waldabholzung aufmerksam machen. Für die Aktion konnten elf Prominente als Testimonials gewonnen werden. Neben Plakaten und Anzeigen sollen unter anderem auch Social-Media-Maßnahmen zum Einsatz kommen.
Für das Kampagnenmotiv mit dem Claim "Wir sind Wald.Meister. Bist Du dabei", konnte die Organisation elf Prominente gewinnen. Jürgen Vogel, Sami Khedira, Benno Fürmann, Clueso, Christian Berkel, Anna Maria Mühe, Babett Peter, Sarah Wiener, Sarah Kuttner, Enie van de Meiklokjes und Palina Rojinski wurden für die WWF-Plakate von Fotograf Tom Wagner in Szene gesetzt. Alle Beteiligten arbeiteten nach Angaben des WWF pro bono.
Zum offiziellen Kampagnenstart zeigt WWF das entstandene Anzeigenmotiv erstmalig auf dem Berliner Gendarmenmarkt. Unter dem Motto "Wald steckt da, wo wir ihn nicht erwarten", macht darüber hinaus eine Kunstinstallation von Fred Pommerehn auf den hohen Papierverbrauch der Menschen aufmerksam. Das begehbare, bis zu sechs Meter hohe Kunstwerk wurde aus mehr als viertausend Blättern, Pappen, Wein- und Pizzakartons gestaltet.
Laut WWF werden ungefähr sechzig 18/1tel-Plakate mit dem Kampagnenmotiv, zunächst in den Großstädten Berlin, Frankfurt am Main, Köln und Dresden aufgestellt. Die Städte Hamburg und München sollen im Rahmen der Aktion folgen. Desweiteren schaltet WWF Anzeigenmotive in Stadtmagazinen wie Prinz oder dem Berliner Zitty-Magazin. Auch im Bereich Social-Media ist die Kampagne breit aufgestellt. Über Facebook, Twitter und Youtube, können sich Interessierte Kampagnen- und Making-Of-Filme ansehen sowie selber Teil der Naturschutzaktion werden. WWF möchte bis zum Ende der Aktion im November 2011 möglichst viele Menschen mobilisieren, einen Beitrag zum Waldschutz zu leisten. Umwelt-Tipps geben auf der Aktionsseite auch die prominenten Testimonials. Im Rahmen der "Waldmeister-Aktion" wird WWF darüber hinaus einen Preis an das umweltfreundlichste Unternehmen verleihen.
WWF zeichnet sich bei der gesamten Waldmeister-Kampagne für die Idee, das Konzept und das Skript verantwortlich. Für das Fotoshooting, sowie den Making-Of Film arbeitete WWF mit der Berliner Agentur April May zusammen. Unterstützung im Rahmen der Plakatmotive, bekam die Organisation von Gelee Royale aus Hamburg. Die Aktionsseite im Internet konzipierte WWF zusammen mit der Agentur Aperto.(jh)
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