Ad Audience will Wirkung von Web-Werbung nachweisen

19.04.2011 - Das Online-Werbe-Joint-Venture Ad Audience will die markenbildende Wirkung von Online-Werbung nachweisen. Kunden des Unternehmens erhalten k�nftig Zugang zu einem "Studienbaukasten", der ihnen einen Bericht �ber die Werbewirkung ihrer Kampagnen liefern soll.

Der "Studienbaukasten" soll laut Unternehmen k�nftig f�r jede Kampagne zur Verf�gung stehen, die ein bestimmtes Buchungsvolumen erf�llt. Das zugrundeliegende Konzept basiert auf User-Frageb�gen. Dabei gibt es zwei verschiedene Varianten, ein "Basic"- und ein "Premium"-Angebot. Das "Basic"-Modell untersucht die Wirkung der Kampagne hinsichtlich des Markendreiklangs Bekanntheit, Sympathie und Verwendung beziehungsweise Besitz und kann um jeweils eine vom Kunden festgelegte Frage erweitert werden. Das "Premium"-Angebot umfasst einen ausf�hrlichen, individuellen Fragebogen, der laut Ad Audience "eine Vielzahl von Branding-Parametern untersucht".

[f1]Ad Audience entwickelte den "Studienbaukasten" gemeinsam mit dem Marktforscher D-Core und dem Targeting-Dienstleister Nugg Ad. "Wir m�chten mit dem ,Studienbaukasten` unseren Beitrag leisten, die positive Werbewirkung von Online-Kampagnen sowie verschiedener Targeting-Ma�nahmen nachzuweisen", sagt Ad-Audience-Gesch�ftsf�hrer Frank Herold. Mit dem Baukasten sollen sowohl reine Branding-Studien erstellt als auch untersucht werden k�nnen, welchen Effekt das eingesetzte Targeting auf den Kampagnenerfolg hatte.

Ad Audience wurde 2010 als Joint Venture von G+J Electronic Media Sales (EMS), IP Deutschland, Seven One Media und Tomorrow Focus gegr�ndet. Alle vier Partner lassen einen Teil ihres Inventars auf allen Seiten ihrer Portfolios durch Ad Audience vermarkten. Ziel ist die Website-�bergreifende Auslieferung von Online-Werbung auf Basis von anonymisierten Nutzerprofilen. (re)

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