Mazda gibt mit europaweiter Kampagne Gas

07.03.2011 - Der japanische Autobauer Mazda f�hrt zum ersten Mal eine europaweite Dachmarkenkampagne durch. In 20 europ�ischen L�ndern soll miteinander vernetzte TV-, Online-, Print-, Au�en- und PoS-Werbung zum Einsatz kommen. Im Mittelpunkt stehen Mazda-Mitarbeiter als Testimonials. Unter dem Claim "Defy Convention" sollen sie demonstrieren, dass Mazda dem Gew�hnlichen trotzt.

Herzst�ck der Kampagne sind 60-sek�ndige TV-Spots, die die Geschichte und Zukunft des Autobauers illustrieren sollen. Wegen der japanischen Wurzeln von Mazda wurden sie auf Japanisch gedreht und untertitelt. Die Spots sind auch auf der Mazda-Website abrufbar; der Autobauer spekuliert darauf, dass Websurfer die Kampagneninhalte �ber Social Media miteinander teilen.

Das Konzept der 360-Grad-Kampagne wurde laut Unternehmen vom "Team Mazda" entwickelt, dass sich aus Mitglieder der WPP-Agenturen JWT, Mindshare, Wunderman, Syzygy und Social Media 8 zusammensetzt. "Der Start dieser neuen Kampagne bedeutet f�r die Automarke gleichzeitig den Start einer neuen Kommunikationsstrategie und -initiative", sagte Stef Tiratelli, CEO von Team Mazda Europe.

Bislang habe Mazda mit seinen Marketingma�nahmen immer einzelne Modelle beworben, so das Unternehmen. Die neue Dachkampagne sei eine Trendwende, das Kommunikationsziel sei die Verankerung und St�rkung der Kernbotschaft der Marke Mazda europaweit. (re)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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