Location-basierte-Kampagne
TBWA: McCafé-Geschenke via Smartphone
01.12.2010 - TBWA Berlin launcht einen virtuellen Adventskalender für McCafé. Der Kalender ist eine Location-basierte Marketing-Kampagne unter Verwendung von Facebook-Places. Die Aktion soll Gäste mit täglich wechselnden digitalen Geschenken überraschen.
Die Kampagne entstand durch das TBWA Digital Arts Team in Berlin, das den Location-basierten Service Unloqable entwickelte. Dieser ermöglicht es, Inhalte wie Musik, Filme und Coupons für Nutzer verfügbar zu machen, die ihren Standort über ein Smartphone via GPS oder Services wie Facebook Places und Foursquare nachweisen können.
McCafé ist laut TBWA die erste Marke, die Unloqable als Teil ihrer Marketingaktivitäten einsetzt. Alle Gäste, die in den mehr als 700 Filialen über Facebook Places einchecken, erhalten ab sofort kostenlose, digitale Geschenke wie Animationen, Filme und Musik.
"Unsere Art zu arbeiten hat sich im Verlauf des letzten Monats radikal verändert. Indem wir die Tatsache akzeptieren, dass wir im heutigen Umfeld das komplette Verhalten einer Marke bewerten und managen müssen, sind wir dazu in der Lage, auch Produkte wie Softwarelösungen zu entwickeln", sagt Stefan Schmidt, Creative at Large Europe und Kreativdirektor des McCafé-Etats im Berliner Büro.
TBWA wurde der Etat für Deutschland in diesem Jahr nach einem Pitch übertragen. Die neue Markenkampagne startet offiziell Anfang 2011, war aber schon im Rahmen eines Soft-Launchs in der deutschen Telenovela "Anna und die Liebe" zu sehen, in der die neue Kampagne als Teil der tatsächlichen Handlung der Serie platziert wurde. Dieses Campaign Placement war ein gemeinsames Projekt von Heye OMD, Pro Sieben Sat1 und TBWA Berlin. (sl)
Vorträge zum Thema:
Anzeige
HighText Verlag
Mischenrieder Weg 18
82234 Weßling
Tel.: +49 (0) 89-57 83 87-0
Fax: +49 (0) 89-57 83 87-99
E-Mail: info@onetoone.de
Web: www.hightext.de
Besuchen Sie auch:
