Online-Werbung
Targeting-Markt in Bewegung
19.10.2010 - Burdas Online-Vermarkter Tomorrow Focus Media (Nummer zwei im deutschen Markt) setzt künftig auf Nugg Ad. Die Technologie des zur Deutschen Post gehörenden Berliner Dienstleisters nähert sich damit immer mehr dem Status des Marktstandards. Konkurrent Audience Science (Ex-Wunderloop), der Tomorrow Focus zuvor auf der Kundenliste hatte, will mit einer neuen Personalstruktur gegenlenken. Wunderloop-CEO Torsten Ahlers bleibt an Bord.
"Wir unterstützen mit Nugg Ad einen Standard für Targeting", sagt Martin Lütgenau, Geschäftsführer von Tomorrow Focus Media. Burdas Online-Vermarkter erreicht laut der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof) 30 Millionen Unique User im deutschsprachigen Internet. Innerhalb des Rankings der Agof nutzen nun 13 der Top-20-Vermarkter die Nugg-Ad-Technologie.
Targeting-Technologie ist teuer. Zu der Frage, ob Nugg Ad bereits profitabel arbeitet, wollte ein Unternehmenssprecher auf Anfrage von ONEtoONE kein Statement abgeben. Der Dienstleister Wunderloop, Hauptkonkurrent von Nugg Ad, hatte vor seiner Insolvenzanmeldung und der folgenden Übernahme durch Audience Science das Erreichen der Gewinnzone für das erste Quartal 2011 angepeilt. Die Technik ist aber für die digitale Wirtschaft von enormer Wichtigkeit. Durch die Etablierung eines Standards und die daraus entstehende Möglichkeit einer portfolioübergreifenden zielgerichteten Werbeauslieferung hoffen die Vermarkter, den Werbekunden eine attraktive Alternative zu Google bieten zu können. Der Web-Gigant und Reichweitenführer zieht zurzeit in Deutschland noch etwa 60 Prozent der Online-Werbegelder auf sich.
Erste Gegenmaßnahme war die Gründung der Vermarkter-Allianz Ad Audience. Neben Nugg-Ad-Neukunde Tomorrow Focus gehören dem Joint Venture drei weitere große deutsche Internet-Werbehäuser an, die einen Teil ihres Inventars mit übergreifendem Targeting vermarkten wollen. Auch Ad Audience wechselte vor wenigen Monaten von Audience Science zu Nugg Ad. Für das nicht über die Allianz vermarktete Online-Werbeinventar nutzte bisher mit Sevenone Media (gehört zur Pro-Sieben-Sat1-Gruppe) nur eines der vier Ad-Audience-Mitglieder die Technologie von Nugg Ad. Mit Tomorrow Focus kommt nun der zweite dazu.
Für Audience Science sind dies sicherlich keine erfreulichen Nachrichten. Nachdem das US-Unternehmen den insolventen deutsch-luxemburgischen Dienstleister Wunderloop aufgekauft und den eigenen Namen in den deutschen Markt eingeführt hatte, musste die Firma den Verlust mehrerer Kunden hinnehmen. Vor Tomorrow Focus Media und Ad Audience war bereits der Bauer Verlag zu Nugg Ad abgewandert.
Eine klare Struktur soll nun offenbar Sicherheit vermitteln und so weiteren Kundenverlusten vorbeugen. Torsten Ahlers, zuvor bereits CEO von Wunderloop, wird für Audience Science von Hamburg aus die Märkte in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Frankreich, Italien, Spanien und Osteuropa betreuen. Er bildet eine Doppelspitze mit Stuart Colman. Colman leitet von London aus die Geschäfte für Großbritannien, Skandinavien, Irland und die Benelux-Staaten.
Beide berichten an Chief Revenue Officer Denise Colella. "Wir legen mit der neuen Struktur den Grundstein für ein beschleunigtes Wachstum in Europa", sagt Colella. "Dieser Schritt geht einher mit einer verstärkten Präsenz unseres Unternehmens in Fernost." (re)
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