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Marketingkooperation

Ernsting`s Family und McDonald`s: Gemeinsame Rabattaktion

12.10.2010 - Die Textilkette Ernsting`s Family und die Fastfood-Restaurantkette McDonald's bauen ihre Zusammenarbeit im Marketing aus. Nach zwei kleineren Maßnahmen starten beide Partner nun eine gemeinsame Kampagne. Über ein auflagenstarkes Mailing, Flyer, Werbemittel in den Filialen sowie das Internet wird eine Rabattaktion beworben.

Die Marketingkooperation steht im Zeichen der "Piraten und Pferde". Im Aktionszeitraum von Mitte Oktober bis zum 18. November erhalten Käufer eines McDonald`s Happy Meals Spielzeuge aus einem der beiden Themenbereiche. Auf allen Happy Meals befindet sich eine "Rabattmünze" von Ernsting`s Family. Gegen Vorlage der Münze erhalten die Verbraucher dann vom 5. November an 20 Prozent Rabatt auf alle Artikel aus dem Piraten- und Pferde-Sortiment von Ernsting`s Family, die das Bekleidungsunternehmen extra für die Aktion in ihr Sortiment mit aufgenommen hat. Ernsting`s Family verteilt im Gegenzug in den unternehmenseigenen Filialen Gutscheine für rabattierte Happy Meals.

Beworben wird die Aktion mit einem Mailing an die Mitglieder des Junior Club von McDonald`s. Rund eine Million Kontakte sollen auf diese Weise erreicht werden, so Ernsting`s Family. Außerdem weisen die Tablett-Auflagen sowie Türposter in den McDonald`s-Filialen auf die Rabattmünzen hin. Zudem wirbt Ernsting`s Family im eigenen Spielzeug-Flyer für das erweiterte Sortiment und die Aktion - Auflage: 1,3 Millionen. Darüber hinaus werden Besucher der Websites Ernstings-family.com und Happymeal.de auf die Aktion aufmerksam gemacht und beide Seiten miteinander verlinkt.

Die Kreation der Kampagne erfolgte inhouse bei Ernsting`s Family. Die Kooperation ist nicht die erste Zusammenarbeit der beiden Unternehmen; schon zuvor gab es zwei kleinere verkaufsfördernde Aktionen. "McDonald`s passt als Kooperationspartner sehr gut zu uns. Fröhliche Familien stehen bei unserer gemeinsamen Kampagne im Mittelpunkt", sagt Johannes Ehling, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb von Ernsting`s Family. (re)

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