Serviceplan erforscht die digitale Zukunft

Der Initiative sind bereits Unternehmen wie Axel Springer Digital TV Guide, IP Deutschland, IGA Worldwide und Microsoft als Partner beigetreten. Der Verein soll das Nutzerverhalten in Neuen Medien erforschen und daraus Praxisrelevantes für Marketing und Kommunikation ableiten. Erster Vorsitzender ist Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer der Münchner Agentur Mediascale. Zu den Themenbereichen, mit denen sich "Zukunft Digital" beschäftigt, zählen Web-TV, Mobile-TV und In-Game-Advertising. Mit dem Partner Microsoft beispielsweise wird der Verein zwei Jahre lang die Akzeptanz interaktiver TV-Angebote unter die Lupe nehmen. (eaz)