DM-Branche: Gute Aussichten, schlechtes Image

19.04.2007 - Die Direktmarketing-Branche blickt voller Optimismus auf das Jahr 2007, sieht sich in der �ffentlichkeit aber schlecht bewertet. Das ist das Ergebnis des D-A-CH-Direktmarketing-Barometers.

Demnach gehen insgesamt mehr als 80 Prozent der Anwender, Direktmarketing-Dienstleister und Dialogmarketing-Agenturen davon aus, dass sich die Branche in diesem Jahr mindestens zufrieden stellend entwickelt. Der Wiener Marktforscher Marketagent.com hat online knapp 300 Unternehmen aus Deutschland, �sterreich und der Schweiz im Auftrag der Verb�nde DDV, SDV und DMV� interviewt.

Weitere Ergebnisse des D-A-CH-Direktmarketing-Barometers: Mehr als 60 Prozent der befragten Unternehmen gehen f�r 2007 von steigenden Investitionen in Direktmarketing aus; am besten werden sich die Kan�le Online/Internet (76 Prozent der Nennungen) und E-Mail-Marketing/Mobile Marketing (60 Prozent) entwickeln; die DM-affinsten Branchen sind Banken/Finanzen (67 Prozent), Dienstleistungen (49 Prozent) und der Handel (40 Prozent).

Schlecht sieht es hingegen mit der Einsch�tzung �ber die Au�enwahrnehmung der Branche aus. So glauben nur 35 Prozent der befragten Unternehmen, dass die Einstellung der Politik gegen�ber dem Direktmarketing positiv ist; in Deutschland glauben dies sogar nur gut 23 Prozent. Danach gefragt, wie sich diese Wahrnehmung in den zur�ckliegenden f�nf Jahren ver�ndert hat, meinen etwa 80 Prozent, dass die Einstellung der Politik gegen�ber dem Direktmarketing gleich geblieben oder sogar noch schlechter geworden ist. Ein Ergebnis, das den Verb�nden keine �beraus positive Lobbyarbeit bescheinigt ...

Etwas besser sieht es bei der Einsch�tzung der Verbraucher aus. Hier meinen "nur" gut 50 Prozent der befragten D-A-CH-Unternehmen, dass die Verbraucher weniger positiv oder sogar schlecht �ber das Direktmarketing denken; in Deutschland sind es �brigens mehr als 60 Prozent.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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