Direct Mail stagniert, Online-Werbung w�chst

17.04.2007 - Von Januar bis M�rz 2007 betrug das Werbevolumen f�r Direct Mail 814,4 Millionen Euro und damit nicht mehr als im selben Vorjahreszeitraum. Einen Anstieg vermeldet Nielsen Media Research aber bei der Internet-Werbung.

Trotz der insgesamt stagnierenden Zahlen bei Direct Mail erh�hten etwa die Handelsorganisationen, vor allem Lebensmittel-Discounter, Verbraucher- und Drogeriem�rkte, ihre Ausgaben f�r dieses Medium. Sie gaben in den ersten drei Monaten dieses Jahres 23 Prozent mehr (insgesamt 153,4 Millionen Euro) f�r Werbesendungen aus als im ersten Quartal 2006. Steigerungen beobachtete Nielsen auch bei der Branche Unternehmenswerbung (plus 2,1 Millionen Euro), den Unternehmen aus der Bauindustrie (plus 1,7 Millionen Euro) und bei den Bereichen Fahrzeug-Zubeh�r (plus 1,4 Millionen Euro), Schuhe (plus 1,2 Millionen Euro) und Oberbekleidung (plus 1,1 Millionen Euro).

Besonderen Wert legten Werbungtreibende im ersten Quartal 2007 auf adressierte Mailings, f�r die 507,5 Millionen Euro ausgegeben wurden, gefolgt von unadressierten (287,9 Millionen Euro) und teiladressierten Werbesendungen (19,1 Millionen Euro).

Nielsen Media Research erfasst f�r seine Statistik ausschlie�lich Mailings aus dem B-to-C-Bereich, also nur das, was bei den Konsumenten im Briefkasten ankommt. Au�erdem werden bei den Investitionen nur die Kosten f�r die Zustellung ber�cksichtigt, also das Geld, das an die Zusteller flie�t. Produktionskosten und Ausgaben f�r die Kreation werden bei den Auswertungen nicht mit einbezogen. Nielsen l�sst sich Woche f�r Woche von 5.000 repr�sentativ ausgew�hlten Konsumenten alle Mailings zuschicken, die bei ihnen im Briefkasten gelandet sind, Nielsen rechnet das hoch und ermittelt anhand von Preislisten der Briefdienstleister, wie gro� die Investitionen insgesamt sind.

Mit einem Anstieg der Werbeinvestitionen um 43,4 Prozent (Bruttoumsatz: 183,3 Millionen Euro) weist das Internet die h�chste prozentuale Wachstumsrate aller von Nielsen erfassten Medienformen auf. Die h�chsten Zuw�chse verzeichnen dabei die Branchen Finanzdienstleistungen (plus 8 Millionen Euro) und Telekommunikation (plus 6,1 Millionen Euro).

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Markus B�ckle
(econda GmbH)

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