Direct Mail stagniert, Online-Werbung wächst
17.04.2007 - Von Januar bis März 2007 betrug das Werbevolumen für Direct Mail 814,4 Millionen Euro und damit nicht mehr als im selben Vorjahreszeitraum. Einen Anstieg vermeldet Nielsen Media Research aber bei der Internet-Werbung.
Trotz der insgesamt stagnierenden Zahlen bei Direct Mail erhöhten etwa die Handelsorganisationen, vor allem Lebensmittel-Discounter, Verbraucher- und Drogeriemärkte, ihre Ausgaben für dieses Medium. Sie gaben in den ersten drei Monaten dieses Jahres 23 Prozent mehr (insgesamt 153,4 Millionen Euro) für Werbesendungen aus als im ersten Quartal 2006. Steigerungen beobachtete Nielsen auch bei der Branche Unternehmenswerbung (plus 2,1 Millionen Euro), den Unternehmen aus der Bauindustrie (plus 1,7 Millionen Euro) und bei den Bereichen Fahrzeug-Zubehör (plus 1,4 Millionen Euro), Schuhe (plus 1,2 Millionen Euro) und Oberbekleidung (plus 1,1 Millionen Euro).
Besonderen Wert legten Werbungtreibende im ersten Quartal 2007 auf adressierte Mailings, für die 507,5 Millionen Euro ausgegeben wurden, gefolgt von unadressierten (287,9 Millionen Euro) und teiladressierten Werbesendungen (19,1 Millionen Euro).
Nielsen Media Research erfasst für seine Statistik ausschließlich Mailings aus dem B-to-C-Bereich, also nur das, was bei den Konsumenten im Briefkasten ankommt. Außerdem werden bei den Investitionen nur die Kosten für die Zustellung berücksichtigt, also das Geld, das an die Zusteller fließt. Produktionskosten und Ausgaben für die Kreation werden bei den Auswertungen nicht mit einbezogen. Nielsen lässt sich Woche für Woche von 5.000 repräsentativ ausgewählten Konsumenten alle Mailings zuschicken, die bei ihnen im Briefkasten gelandet sind, Nielsen rechnet das hoch und ermittelt anhand von Preislisten der Briefdienstleister, wie groß die Investitionen insgesamt sind.
Mit einem Anstieg der Werbeinvestitionen um 43,4 Prozent (Bruttoumsatz: 183,3 Millionen Euro) weist das Internet die höchste prozentuale Wachstumsrate aller von Nielsen erfassten Medienformen auf. Die höchsten Zuwächse verzeichnen dabei die Branchen Finanzdienstleistungen (plus 8 Millionen Euro) und Telekommunikation (plus 6,1 Millionen Euro).
Vorträge zum Thema:
Anzeige
HighText Verlag
Mischenrieder Weg 18
82234 Weßling
Tel.: +49 (0) 89-57 83 87-0
Fax: +49 (0) 89-57 83 87-99
E-Mail: info@onetoone.de
Web: www.hightext.de
Besuchen Sie auch:
