Mehr Dialog bei Deepblue Networks

25.10.2006 - Vor einem Jahr hat die Agentur eine DM-Unit eingef�hrt. Nun wird der Bereich weiter ausgebaut.

Ein Jahr ist rum, und ich bin noch da", scherzt Thorsten Schapmann, Leiter des Bereichs Dialogmarketing bei Deepblue Networks in Hamburg. Das Unternehmen entschloss sich im Oktober 2005 - vor allem auf die verst�rkte Nachfrage von Bestandskunden hin -, st�rker auf den direkten Kundendialog zu setzen und eine DM-Unit aufzubauen. Das Projekt lief laut Schapmann erfolgreich an: "Wir konnten die Zusammenarbeit mit einigen Kunden ausbauen und durch interaktive Dialogkonzepte Neukunden gewinnen."

Zu den Bestandskunden der Scholz & Friends-Tochter, f�r die neben klassischen Kampagnen auch Onlineprojekte und Dialogmarketingma�nahmen umgesetzt werden, z�hlen Marken der Reemtsma Zigarettenbfabriken wie West, Davidoff und PS sowie Tchibo, Bwin und die Postbank Finanzberatung. Neu dazu kamen Etats f�r die Whiskeymarke Southern Comfort und Imperial Tobacco Italien. Derzeit arbeiten 14 der 85 Agenturmitarbeiter an Offline- und Online-Direktmarketing-L�sungen. Schapmann: "Ein Ausbau des Bereichs ist vorgesehen, neue Kundenprojekte sind in Planung." Schapmann sch�tzt, dass die Nachfrage nach Dialog-Marketing-Ma�nahmen k�nftig steigen wird. Die "fallende Werbewirkung in den klassischen Kan�len und die extrem schnelle Entwicklung von interaktiven Kommunikationskan�len" w�rden dazu f�hren, dass sich auch klassische Werbetreibende st�rker mit der Dialogbereitschaft der Konsumenten besch�ftigen. "Aus unserer Sicht sind das die boomenden Themen in der Markenkommunikation."

2005 verf�gte Deepblue Networks �ber ein Etatvolumen von 41 Millionen Euro; die Agentur erwirtschaftete ein Gross Income von 8,1 Millionen Euro.

eaz

Bild: Philipp G�ller

Philipp G�ller
(Paraboost)

Usecase "Programmatic Print trifft KI": Wie aus Daten automatisiert druckfertige Werbemittel entstehen - in Rekordzeit

Der Vortrag zeigt, wie Programmatic Print in Kombination mit K�nstlicher Intelligenz und Machine Learning konkrete Herausforderungen in Marketing und Einkauf l�st - und dabei Print zu einem skalierbaren, profitablen Performance-Kanal transformiert.

Im Zentrum steht ein durchg�ngiger Praxis-Use-Case: Von strukturierten Kundendaten �ber die KI-basierte Segmentierung bis hin zur vollautomatisch generierten, druckfertigen Printkampagne (PDF). Nose-to-Tail.

Anhand realer Anwendungsf�lle werden vier zentrale Problemfelder adressiert:
- Dramatische Reduktion der Produktionszeiten f�r Werbemittel
- Monetarisierung von Nischenpotenzialen durch datenbasierte Zielgruppenansprache
- Restpostenabverkauf als automatisierte, performante Bestandsbereinigung
- Skalierung und Internationalisierung durch automatisierte Textgenerierung
Der Vortrag verbindet Technologie, Strategie und Praxis - und liefert Inspiration f�r alle, die Print neu denken m�chten: datengesteuert, automatisiert und messbar.

Vortrag im Rahmen der Marketingintegration 25. am 15.07.25, 11:00 Uhr