Krombacher verst�rkt Kundenbindung

03.01.2006 - Die Krombacher Brauerei investiert in die Kundenbindung und startet die Online-Plattform Krombacher Club. Das Unternehmen reagiert damit auf m�gliche EU-Werberestriktionen.

Den Mitgliedern wird eine breite Palette von Vorteilen offeriert. Im Club-Shop gibt es mehr als 200 Artikel. Krombacher arbeitet mit mehreren Markenpartnern zusammen - unter ihnen zum Beispiel Mercedes Benz, T-Mobile, Cinestar und DHL. Der Mitgliedsbeitrag betr�gt 9,90 Euro pro Jahr. Mindestalter f�r potenzielle Mitglieder ist 18 Jahre.

Der Krombacher Club wird in die klassische TV-Werbung integriert. Auch in der Printwerbung sowie am Point-of-Sale wird es eigene Hinweise auf das neue Angebot aus Krombach geben. Eine Kastenbeilage zum Krombacher Club in einer Auflage von vier Millionen Exemplaren flankiert die Einf�hrung des Clubs.

F�r die Krombacher Brauerei zeichnet Peter Latz (35) als Leiter des Kundenclubs verantwortlich. Das Club-Konzept wurde gemeinsam von Krombacher und der Bertelsmann-Tochter� Arvato Direct Services in G�tersloh erstellt. Arvato erbringt ebenfalls die operativen Dienstleistungen zum Betrieb des Krombacher Clubs. F�r die Kreation und die laufende redaktionelle Betreuung ist die Werbeagentur Pepperzak in Hamburg zust�ndig.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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