Werbemarkt dreht ins Plus

26.05.2005 - Nach drei von stetigen Umsatzr�ckg�ngen gepr�gten Jahren zeigt der deutsche Werbemarkt 2004 erste Anzeichen von Erholung. R�ckenwind sp�ren vor allem die Online-Medien - mit zweistelligen Wachstumsraten.

Der deutsche Werbemarkt verzeichnet nach drei kargen Jahren erstmals wieder steigende Ums�tze. Wie der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) mitteilt, summieren sich die die Bruttoinvestitionen in Honorare, Medienschaltungen und Produktion im Jahr 2004 auf 29,2 Milliarden Euro. Das entspricht einem Umsatzplus von 1,1 Prozent gegen�ber dem Vorjahr. Das monet�re Wachstum bel�uft sich auf 310 Millionen Euro.

Insgesamt entfallen mit 19,6 Milliarden Euro 67 Prozent der Spendings auf Medien. Ein Plus von einem Prozent erreichten die Tageszeitungen mit Einnahmen von 4,5 Milliarden Euro. Auf Platz zwei rangiert das Fernsehen mit 3,86 Milliarden Euro, gefolgt von Werbung per Post mit 3,4 Milliarden Euro. Publikumszeitschriften, Anzeigenbl�tter und Verzeichnismedien kommen zusammen auf 4,7 Milliarden, in Au�enwerbung und H�rfunk investierten Unternehmen rund 1,3 Milliarden Euro ihrer Marketingbudgets. Der Boom im Online-Marketing bescherte den internetbasierten Medien Ums�tze von 271 Millionen Euro und damit ein Plus von 10,2 Prozent gegen�ber dem Vorjahr.

ZAW-Pr�sident Hans Henning Wiegmann rechnet auch f�r das laufende Jahr mit verhaltenem Wachstum von rund einem Prozent: Aufgrund der weiterhin zunehmend k�rzeren Zeithorizonte bei der Kampagnenplanung werde der Werbeeinsatz bei vielen Firmen nach wie vor immer spontaner geplant.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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